上半年传统广告的回升解读
未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。广告形式将表现出“多样性”，媒体表现方式和策划创意也呈现多样性。
造成今年上半年传统广告回升的主要原因中，既有竞争对手减少网络广告的自身原因，也有拉动消费为主的经济的上升。我们认为，未来国内广告业媒介将呈现出多种广告媒介形式共存、传统广告与网络广告形成稳定格局、以网络广告为主导的发展态势。
传统广告回升显著
传统广告的诸多劣势已经被证明。
其一，形式不够生动活泼。
相比现代媒体，网络广告运用计算机多媒体技术，以图、文、声、像等多种表现形式，把产品的外观、性能、使用方法、质量、价格、购买方法等信息展示在受众面前。而传统广告只能借助于文本与图形来描述商品，广告形式不够生动活泼。
第二，单一的交互方式。
传统广告把信息不加选择的提供到读者面前，受众体只能被动的接受信息。而现代媒体的网络广告可以提供交互的方式，使受众对广告的阅读层次化。网络广告（广告主页）不但能展示产品最重要的诉求点，而且强调冲击力、吸引力，被吸引的受众可以根据需要有选择地阅读、甚至可以在网上马上实现一个交易过程，受众不再是被动地接受广告。
第三，查找不便捷。
传统广告形式下的受众体没有选择权，查找所需信息较为费时，重新查找则更是困难。而现代媒体的网络广告则可充分利用计算机提供的检索功能，既省时又省力。
第四，仅适用于消费品。
电视、报纸、广播倾向于为消费品作广告，很少登载工业品广告，而杂志特别是行业性杂志则刚好相反，其原因主要是，一为提高广告的针对性，二为避免造成受众体被动阅读广告。然而，现代媒体的网络广告中，受众体不再是被动接受广告，可通过选择阅读或不阅读，广告商也可选择对象有针对性地发布信息，因此既适应于工业品，又适应于消费品。
既然具有如此众多的劣势，传统广告为何在上半年大幅回升？
首先，网络广告的弊端，导致传统广告份额的回升。
现代媒体的网络广告经过十多年的发展，在其优势不断显现的同时，也不断暴露了它的弊端：
比如，假广告泛滥。少数不法广告商、广告主、广告媒体只注重经济效益而忽视社会效益，国内广告法一时还跟不上广告实践活动的发展形式，网络广告的发布、审批等还缺乏法律规定来约束，这就导致了虚假广告容易泛滥，从而对受众体消费者的利益构成了威胁。
同时，网络广告受众结构不均衡。从国内目前网民的结构来看，主要集中在大中学生、教师、政府官员及其他文化素质较高的人员，一般工人、农民因经济、文化等条件限制，还很难成为网民。因此，现代媒体的网络广告的受众虽多且地域分布广，但其结构素质却极不均衡，使网络广告的商品对象受到一定程度的限制。
最后，信息太多，受众应接不暇。现代媒体的网络广告数量之多，是任何其它现有媒体所不能比拟的。然而，随之而来的是使受众体眼花缭乱、应接不暇。如果制作的广告没有强烈的感官冲击性，就很容易被广告受众所忽视，以致广告投入得不到相应的回报。
所以，相对于网络广告的弊端而言，传统广告更具有权威性、受众结构均衡、信息适中的优势，因此导致传统广告份额的回升。
其次，网络广告竞争加剧，也导致传统广告份额的回升。
20世纪末，在以亚马逊为首的一批互联网公司开创以来，互联网经济这个新名词频频涌现在各大媒体。现代媒体的网络广告似乎在一夜之间成为互联网经济的主要收入来源，包括谷歌、微软、雅虎以及美国在线等IT巨头，都开始围绕收购网络广告公司展开了明争暗斗，收购额可能达到20亿美元。
所以，面对激烈而残酷的环境，现代媒体的网络广告效果受到了相当的影响，因而导致部分广告主重新转投传统广告，从而造成传统广告份额的回升。
第三，以拉动消费为主的经济形式，导致传统广告份额的回升。
目前，国内正面临改革开放以后的第二次消费能力的整体提升，在未来几年内，国内消费能力的整体重心将显著上移。据预测：到2015年，月收入5000元以上的高收入者将占到所有城市消费者的三分之一和消费总金额的二分之一；到2030年，国内城市人口将超过10亿，城市消费者将占到全国消费总额的90％左右。
所以，国内的市场流通商品主要以居民消费品为主，而电视、报纸、广播为消费品作广告，其覆盖面大、受众广的优势可以得以发挥。因此，目前的经济形式，导致了传统广告份额的回升。
国内广告业媒介多样性发展
国内广告形式越来越多样。广告形式的“多样性”，不仅包括媒体表现方式的推陈出新、策划创意的千姿百态，也包括利用不同媒介而表现出来的多种形式。广告是一个心理过程，促使产生购买欲望，引起消费行为。其广告刺激的深刻程度与变化，表现在新奇、与众不同和给消费者留下深刻的印象。因为，在未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。
传统广告与现代媒体的网络广告将形成较为稳定的发展格局。
传统广告与现代媒体的网络广告互有优势与劣势，二者相互竞争、又互相补充。国内现代媒体的网络广告迅猛发展，在广告市场份额稳定增长的情况下，一定程度上抢占了部分传统广告的市场份额。但是，随着人们对各种广告媒介认识的不断深入，传统广告与现代媒体的网络广告互有优势与劣势，二者都无法完全取代对方而单独存在。因此，传统广告与现代媒体的网络广告将形成较为稳定的格局。
现代媒体的网络广告仍将发挥主导作用
与报纸、杂志、电视、广播四大传统传播媒体广告相比，现代媒体的网络广告在未来仍将发挥主导作用。现代媒体的网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。目前现代媒体的网络广告的市场正以惊人的速度增长，现代媒体的网络广告发挥的效用越来越显得重要，以致广告界甚至认为互联网络将超越并成为电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。因而，众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。现代媒体的网络广告使得广告主体有针对性的定向投放，让用户变被动为主动，从而给企业带来理想广告效果。随着国内互联网尤其是电子商务的迅速发展，网络广告在企业营销中的地位和价值越显重要，也将成为国内企业的必然之路。
