易传媒成功对接PPTV广告平台 “PPADX“

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
• 广告资讯

移动广告在2013年迎来了爆发式的增长，并被认为在未来5年内将保持蓬勃发展的势头。日前，易传媒MobileDSP成功对接PPTV广告平台"PPADX"，成为首家拥有视频资源的MobileDSP。由此看来移动营销正在逐步成为新时代营销的主角，也成为各家公司决定未来成败的关键之一。

移动广告在2013年迎来了爆发式的增长，并被认为在未来5年内将保持蓬勃发展的势头。据eMarketer数据统计，2013年全球媒体广告总支出将超5000亿美元，其中移动广告支出将达到158.2亿美元。并预测到2017年，全球媒体广告总支出预计将超6000亿美元，移动广告支出将达近600亿，占比将达10%。移动营销正在逐步成为新时代营销的主角，也成为各家公司决定未来成败的关键之一。

日前，中国最大多屏整合之一的DSP易传媒旗下的易传媒MobileDSP成功对接PPTV广告平台"PPADX"，成为首家拥有视频资源的MobileDSP。截止发稿时止，已经有包括快消、食品等行业在内的广告主通过易传媒MobileDSP投放广告。有业内人士预测，此举将推进移动广告程序化购买的进程，加速跨屏广告投放，并有望吸引更多品牌广告主对移动营销的兴趣。

首家通过RTB投放视频前贴，吸引更多品牌广告主

据悉，PPADX是PPTV研发的私有广告实时交易平台，旨在以实时竞价的方式售卖PPTV以及合作媒体的优质资源，拥有"优质的媒体资源"、"智能的数据分析"及"开放的技术标准"等三大优势，目前仅面对少量优质DSP。同时，PPADX不仅是为数不多拥有移动广告资源的广告交易平台，是目前唯一一家拥有移动视频前贴片的EXCHANGE。此次PPADX与易传媒MobileDSP的对接，使通过RTB投放视频广告，特别是视频前贴成为可能。

相较更为常见的BANNER、插屏等移动广告形式，视频前贴片对品牌广告主具有一定的吸引力，这也是PPADX选择与易传媒MobileDSP对接的一大理由：截止到2013年第一季度，易传媒已经为1500多家品牌广告主成功投放了超过5000个广告项目。笔者也期待看到加入视频前贴广告形式后，品牌广告主2014年对待移动营销的态度将更加积极。

统一集团是首批通过易传媒MobileDSP投放PPADX视频前贴的广告主之一。对于此次投放，统一集团相关人士表示，消费者的关注度在哪里，广告就应该出现在哪里。作为品牌广告主，自己更看中的是如何在小小的手机屏幕上传达统一的品牌理念，以及如何利用移动设备与生俱来的特性将自己的精髓直接而有趣的表达出来，并与消费群积极互动。通过这次的合作，统一看到了易传媒MobileDSP的潜力，也看到了移动端受众购买的可能性。之后在移动营销上应该会有更多动作。

移动端的程序化购买正加速发生

经过过去一两年的准备，互联网的程序化购买生态系统已非常成熟，在此基础上，往移动互联网端的程序化购买过渡变得理所当然。易传媒MobileDSP与PPADX的对接，也进一步将移动端的程序化购买落地实践。

此前，作为MMA全球特邀高级会员，同时也是MMA全球特邀高级会员单位中唯一一家中国企业，易传媒曾出席在美国纽约举办的SM2论坛，并做现场演讲。易传媒副总裁高照表示，相比PC，移动端的程序化购买拥有天然优势。一方面手机上用户标识比cookie更有持续性，另一方面手机本身也承载了许多用户个性化的行为和数据。在此基础上，通过大数据挖掘出的人群属性标签会比互联网要精准，及时和有效。通过程序化购买，广告主可以较以合适的价格，到达那些与选择知名媒体同样的受众，甚至是更为精准的受众，此外还能获得相对丰沛的数据资源，因此，手机上的广告主也逐步在往程序化购买的方向走，整个移动程序化购买的趋势正在加速。

对于此次双方的对接，易传媒CEO闫方军表示，此次双方的成功对接也将进一步加速移动端的程序化购买进程。

跨屏投放势在必行

伴随手机、平板电脑等移动设备的兴起，跨屏互动与投放成为2013年互联网广告技术行业的热门词汇之一。手机、平板电脑、PC与电视之间不同用户的同源判定，也成为摆在行业人士面前的课题。对于拥有多品牌客户的易传媒而言，对此的努力也会多的体现在引领跨屏的投放，吸引更多传统和互联网的预算与手机预算打通，并进行跨屏人群的评估和投放效果的衡量。

在PPADX中，只要用户使用同一账号登陆不同设备，便可实现移动与PC的同源追踪及数据打通。而易传媒DSP通过对相关数据的分析整理，即可实现"多屏整合"的真正落地。