2014春节期间收视与广告8大盘点（二）
一、马年春晚，微电影、公益广告、微博营销让红包飞，实现台网联动跨界营销
跟以往的歌舞开场不同，2014春晚以《春晚是什么》微电影开场，通过葛优、李雪健、范伟、陈道明、姚晨、马云等各界名人，以及普通百姓们各自阐述心目中的春晚概念，典型的冯氏风格令马年春晚的开场令观众眼前一亮；而节目中也首次插播了《筷子篇》《中国年，让世界相连》公益广告，浓浓中国味儿，温馨而感人。
此外，2014春晚首次以台网联动的形式与全球网友互动，观众扫描直播画面上的二维码，参与春晚热点话题并互动；联合伊利、支付宝、雪花等国内外众多品牌发起“让红包飞”活动，在新浪微博上形成了很好的口碑和社交传播效果。官方数据显示截止大年初一凌晨两点，@2014央视春节联欢晚会粉丝突破500万，#让红包飞#活动总体红包发送量突破3.9亿，#让红包飞#话题讨论总量达3.38亿。一次新的网台联动的尝试，带来一种成功的融合发展机遇。
二、马年春晚CCTV-1的观众结构发生了变化——15-34岁人群变身春晚主力
基于马年春晚的变革与创新，收视上呈现清新的现象：整体上年轻观众群体呈现近年来的首次增长。CCTV-1马年春晚4-14岁观众占比明显减少。15-34岁社会中坚群体占比增长显著，其中25-34岁人群已经悄然替代45-54岁人群，成为央视1套春晚的收视主体。
三、卫视自办春晚中辽宁、湖南和北京卫视收视抢眼，北京卫视提升最高
卫视今年的自办春晚收视也颇丰。少了去年卫视春晚收视第一江苏卫视，辽宁卫视、湖南卫视分别上升至第1、2名。北京卫视收视较去年的1.2%上升至1.83%，位列第三名，观众对其评价也都颇高。
四、互联网大佬转战移动端厮杀依旧激烈，洋河成为最大赢家
今年春节，春晚再一次净化广告环境，拒绝了所有的广告植入。因此春晚前各大广告主厮杀的似乎更为激烈。这其中互联网大佬们尤其热闹。
除了京东、苏宁、国美和腾讯这些常客。春晚广告更是迎来了百度、360和赶集网，小米也继去年春晚后今年再次亮相。互联网大佬的战争似乎越来越激烈，但争夺焦点已经聚焦到了移动端上。从版本上看，除了京东继续使用了60秒的长版本广告讲述品牌，小米也加入长版本的行列之中。腾讯则是换成了15秒广告，主推了微信支付和手机软件管家两款产品。
酒企的投放已经只剩洋河一个了，可谓占尽了风头。不仅和加多宝共同参与了央视的合作，得到了一个10秒广告的位置权，还在倒一的位置上播放了自己的独立广告。同时，在春晚播出期间20:46分——作为唯一的一个春晚酒类中间“插播”的广告——以“筷子”为主题的公益形式进行了长达一分半的宣传。最后出现了5秒钟的洋河角标。
央视春晚没有植入，但不包括没有零点报时，美的抢继占了这一绝佳位置向全国人民拜年，也是抢尽了风头。
