RTB广告市场份额激增未来将成主流交易模式

　延续2012年的势头，RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）市场今年增长依然迅猛，美国RTB广告2013年预计超过33.6亿美元，占展示广告整体收入20%。此外，中国的RTB广告规模也呈现快速增长的态势。艾瑞发布的报告预计，中国RTB市场将以100%的速度快速增长。

中国最大的DSP(实时竞价广告平台)公司之一WiseMedia CEO 赵士路日前就表示，“全球实时竞价市场正处在爆发性成长的前夕。”谷歌展示广告负责人尼尔莫汉(Neal Mohan)判断，到2015年，全球RTB广告将占展示广告收入50%。

种种对未来的乐观预计，实际上来自对RTB广告效果的自信。相比传统广告投放模式，有数据显示RTB平均提升150%的广告效果。根据实际投放的反馈信息，多月综合ROI（投资回报率）提升了16%。

国内某知名游戏公司通过WiseMedia连续推广6款页游，最后的统计数据发现，用户综合注册成本下降38%，次日综合留存率稳定提升了127%。

在另一个热门领域电子商务行业，RTB广告也有非常成功的案例。2012年底，国内某宠物电商平台与WiseMedia合作半年，订单综合成本下降了30%，综合点击率上升了37%。

分析认为，从广告效果看，RTB广告是完全优于其他广告形式的，这将会吸引越来越多的广告主参与进来。当前电子商务、在线旅游、酒店、游戏、日化、医药、金融、快销等行业巨头对RTB广告兴趣浓厚，像微软、联合利华、强生、中国人寿、中国人保等无不积极拥抱。

从RTB发祥地美国的发展轨迹来看，RTB正日益受到广告主、媒体、代理商的欢迎与重视，逐渐成为主流的广告交易模式。在欧洲，RTB也表现出强劲的增长，预计到2015年，英国、法国、德国的RTB广告数额增长分别达到114%、103%、99%。

中国互联网尽管与西方发达国家有些不同，但在整体的发展趋势上仍然保持一致，这从过去门户网站、搜索引擎、电子商务的发展历程都可以得到佐证。因此，国内业界人士普遍认为，在未来中国广告交易市场，RTB也会逐渐成为主流的交易模式。