送走了最长的热点,我们来聊聊奥运营销的一股

  四年磨一剑,17天超长续航,数亿人翘首以盼,百余家主流媒体跟踪报道……

  

  曾经过来2/3的2016年,没有哪个热点能与里约奥运比肩,但成绩是,再难得的热点都抵不过一堆乏善可陈的借势!(╯_╰)

  

  一波波的海报不是傅园慧的洪荒之力就是中国女排的王者凯旋,不是“你的笑是13亿人的自豪”就是“从弱小到伟大不忘女排肉体”……

  

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  去掉logo,去掉slogan,这些海报可以属于任何品牌,迥然不同的创意让借势毫有意义。

  

  港真,酱机动的例行借势不做也罢!

  

  得亏,一股股激流中还是冲出了一支清流,得以慰藉TOP君。

  

  不晓得你们听了多少遍,鄙君也就听了20来遍吧!听完后便毒入骨髓,满脑子都是“五环套餐配大蒜,五环套餐治脑残……”。

  

  《五环之歌》、奥运五环、北京五环、五环套餐,这支《新五环之歌》一语多关,虽然只字未提里约奥运,但却比其它任何借势都更有奥运气氛。最重要的是,《新五环之歌》经过改编词曲、打造兴趣MV把众人皆知的《五环之歌》唱出了新意,完全没有炒冷饭的痕迹。

  

  如此独秀,TOP君一定得采访下炼毒的幕后团队——赞意互动(Good Idea Media)。不采不晓得,一采受教了,广告看了20多遍的TOP君,居然还漏掉了那么多好玩的梗!?(估量你漏掉的更多)

  

  咳咳,剧情回放前,容君先交代下该创意项目的创作背景:

  

  据赞意互动美女Boss刘苏剧透,《新五环之歌》虽然在视频媒体上首发,在社交媒体上走红,但它其实并不只是单个的社会化营销创意,而是整合的数字传达案例,或许说这是美团外卖市场部以及赞意的创意团队合力打造的一个全案。美团外卖的Brief是在奥运前夕打造一个社会化的促销campaign,为平台引流,市场部在和赞意创意团队磨合需求后,敲定了“吃出五环”的营销主题,美团外卖方案推出“五环套餐”的新品,市场部和赞意团队则结合打造了刷屏神曲《新五环之歌》以及后续的“吃出五环,套餐免单”等好玩的营销项目。