优质内容到超级IP，内容的退化之路

　　从单细胞到多细胞，从陆地生物到海洋生物，生物退化促进了整个生物界的昌盛，当然还有那把自然的剪刀，优胜劣汰，内容亦如此。

　　一切人都在讨论IP，但我们真懂IP吗？

　　或许说，我们更多时分其实是晓得某个现场、某件作品、某团体，的确应用互联网生长为了IP，于是才回头来讨论他成功生成IP的缘由。这在逻辑上就是已知后果推演，其成绩就是很难说清IP退化的中心究竟是什么。

　　异样我还发现，很多人不断分不清IP和优质内容、IP和品牌之间的区别。只要当其别人剖析某某已成IP的时分，才从众似的豁然开朗。

　　我以为，IP的真正价值至多在于可以自我退化和不时生成新的衔接，就像一个退化完全的人类大脑一样。而退化是一个进程，需求在几个关键节点释放能量，停止化学反响，才最终能把一个作品彻底IP化，变为自造势能的传达元点。

　　网络小说到影视改编的跨界打造IP，是泛互联网文明中最罕见也是被证明最无效的IP制造形式。从盗墓小说到仙侠小说，无不阅历了文—影—游的IP退化之路。最近乐视自制热播剧《女总裁的贴身高手》十分火爆，加之前不久风行一时的《亲爱的翻译官》。这些IP的制造历程十分新颖且具代表性，以之为案例或许能剖析出一些IP养成的内在逻辑。

　　明天咱就用IP的退化论为线索，来一同搞明白一个成绩：想要把作品变成IP，终究分几步？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内情，每日一深度！）

　　单细胞生成：优质内容孵化靠流量

　　IP就像一场生命退化，而一切退化的原点，就是生命根底细胞的生成。

　　有的细胞能完成下一步退化，有的则不行。而互联网文明圈的IP退化也是异样的道理。

　　IP的普遍第一形状，或答应以说是单细胞形状，普通都是内容创作者的低本钱生成，而其中又以小说等文本发明为主。

　　但就像不是每部小说都有读者一样，也不是每部盛行网文都能成为IP。

　　以《女总裁》等超级IP为例，其原著在咪咕阅读上临时位列订阅榜前列，点击量超11亿次，也是同类型中付费订阅销量最高的网络小说。而其内容则定位了最受相关读者喜欢的CP形式：女总裁+保镖。可说是对男总裁形式的反向打破。

　　从中不好看出，IP养成的前提是内容自身自带流量庞大，并且话题性超高。在定位上有精准的受众群体，而又具有形式创新性。同时，优质平台的孵化极端关键。