里约大冒险闭幕，这届奥运营销有什么不同？
北京工夫今早9:30，繁华了两个多星期的里约奥运会在东京8分钟后落下帷幕，又一场四年之约开启。
在分秒必争的古代社会，四年的工夫不算短。它足够一个运发动从崭露头角到崭露头角，也足够受众心思与媒介形状发作天翻地覆的变化，品牌的奥运营销战略战术也随之崎岖。与2012年伦敦相比，我们发现这届奥运营销分明不同。
受众之变：
从金牌到兽性，年老人关注点转移
在优酷体育中心主编王焱看来，这届奥运会有两件事情十分“有意思”。
一是中国挖金小分队战绩疲软竟然没有触发国际言论的猛烈攻击：泳坛双骄无缘决赛、体操梦之队颗粒无收、金牌数不到北京奥运会一半创三届来新低……虽然成果大幅缩水，这届人民和媒体却选择了“温顺以待”，与1984年汉城奥运会李宁兵败被寄刀片、骂罪人的野蛮局面大相径庭。
二是本届奥运第一网红“傅园慧”。这位泥石流少女尚未摘金夺银，在预选赛时就洪荒之力全开，火遍了大江南北长城内外。
这在以前是不可想象的。
究其缘由，随着民族骄傲感的提升，金牌仍然重要，但人们不再那么饥渴地需求它来“增光”，关注点也就从成果、后果向兽性转移，热衷于讨论运发动的颜值、表情、CP等等。留意力在哪儿，品牌就去哪儿。想必受此启示，下届东京奥运会上我们会看到更多说人话、、有血有肉的传达方式。
“不过国际奥委会有些担忧。”欧迅体育董事长朱晓东通知TOP君，“由于年老人热衷讨论的话题大多跟竞赛自身有关，他们正思索能否在现有的传统项目中添加电竞、攀岩等90后喜欢的运动。”
媒介之变：
直播出风头，社交网络成90后观看主渠道
这是个陈词滥调的话题，但由于奥运四年才一次的低频性，在这届身上表现得尤为分明。
你一定也感遭到了：身边围着电视看直播的冤家少之又少（当然这跟时差也有很大关系），心境急躁的我们似乎没有耐烦去赏完一场50或100分钟的竞赛，而是依托着票圈、微博送来的只言片语、精彩集锦就完成了一波又一波的话题大乱炖。
渠道界的当红炸子鸡——直播这次也狠狠刷了一把存在感。有话题的运发动简直都参与这种簇新的互动方式，杜丽、张国伟、菲尔普斯、张继科……傅园慧直播时更是吸引了数千万人关注。它更能展示运发动真实的一面，也让观众更有参与感。
