耐克是怎样用20多支励志短片做奥运营销的?

  想让更多的普通人爱上体育运动,就要让奥运营销更接地气。

  

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  作为这个冬季最受全球注目的盛会,里约奥运会的关注热度还在继续。关于全球各大品牌来说,四年一次的奥运会也成了营销大战的赛场。

  

  和奥运会关联最亲密、占尽先机的就是各大体育运动品牌了,其中自然少不了美国运动品巨头耐克。得益于往年里约奥组委官方供给商身份,耐克在营销上的底气更足,也愈加强势。

  

  “不信极限(Unlimited)”是耐克这次的奥运营销主题。在耐克看来,用“不信极限”来谈及运发动表现或许产品设计的时分,意味着有限的能够性,鼓舞每一个运动喜好者在竞技体育中不时打破。迄今为止,耐克推出的一系列以“不信极限”为主题的励志短片曾经超越了20支。

  

  “永不保持”“成就伟大”“不时打破”……听起来都是罕见的鸡汤主题,和其他品牌的奥运营销励志口号,诸如安踏的“去打破”似乎并没有实质上的不同。

  

  资助运动明星来停止奥运营销的做法,也是品牌习用的战略。在这一点上,耐克也不例外。它找来了不同国度的精英运发动来讲述他们的故事,包括世界短跑冠军莫•法拉(Mo Farah)、长跑名将雪莉-安•弗雷泽-普莱斯(Shelly-Ann Fraser-Pryce)、网球名将小威(Serena Williams)以及田径运发动苏炳添、张国伟、中国女足李冬娜、篮球运发动周琦等。

  

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  苏炳添

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  张国伟

  

  不过,在打破传统奥运营销套路这件事上,耐克还是花了不少心思。

  

  让大牌运发动在广告中以什么样的方式退场是个关键。7月24日,耐克用一支20多个宝宝的广告吸引了宏大关注。短片中,美国男演员Bobby Cannavale走进一间婴儿房,向他们大声宣布了一通演讲,粗心就是:人生是不公道的,你们无法决议出生地、名字、家庭等人生开端,但是可以决议将来,让人生如何完毕。