中、西方设计观念在常州LOGO设计中的一些感悟

    LOGO发展到今天，已变成了一种视觉符号，全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的LOGO图形进行变革和创新，以便在日益激烈的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一贴。应该说，LOGO图形的设计是随着时代的变化与发展在不断地升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，体现世界LOGO多元化带来的视觉时尚潮流。
    同时，中、西方文化的差异化使LOGO图形设计各自发展，形成LOGO符号的特定寓意，它体现着一个国家、民族、历史、传统、地域及文化的特征。由于这种差异性，使国家间的历史和社会性质明显不同。在创造LOGO图形符号的思维中，不同的背景会产生不同的LOGO图形，加之LOGO图形设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其图形创意设计也就必然各具特色和风格。如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都必然带有一定的社会因素化的图形形象，这一点在LOGO图形中表现的尤为突出。因为，世界上人类的语言障碍，增加了交流的难度，惟一可缩短其距离的只有借助LOGO图形符号。
    由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加频繁和快捷，这些无疑使LOGO图形设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。突出地表现为LOGO图形设计逐渐趋向通用的艺术语言方向发展。本文试就中、西方现代LOGO图形的异同寻找些规律，并作一粗浅探议：

一．从现代图形形式上看
1．共同点是：
    中、西方LOGO图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计，由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。
2．不同点是：
   （A）国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些，尽管还经常看到大量的带有程式化的图形LOGO，但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。随着国内商品经济的发展，带动了商业设计领域水平的提高，形成了自己独特的设计风格。
   （B）由于西方各国有着各自不同的历史渊源，尽管有的学者将它划分为欧洲、美国、日本体系；但它们在各自体系中强调的也不仅相同，从总体上来讲，它们的LOGO图形设计不落陈旧套，讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受，时代感较强。

二．从图形设计的表现手法上看
1．共同点是：
   （A）由单纯的绘画形式转向图形化，抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。
   （B）值得注意的是，近年来中、西方LOGO图形设计充满了人文色彩和手感的写意图形及纯文字的图形设计、大有主导趋势。此点在世界箸名企业的LOGO图形设计中体现的尤为明显，并且文字都采用的是英文。如图：
雅典奥运会会微LOGO图形设计，北京申办奥运会图形设计。
2．不同点是：
   （A）国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐，平衡中强调完整和统一。
   （B）而西方的图形强调的是图形外框式背景，以单纯的几何（圆形、方形、三角形、菱形等）为主。同时，注重运动多变、自然奔放，韵律感强。

三．从图形设计理念上看
1．共同点是：
   （A）LOGO图形更注重个性的表现与张扬，强调出新，出奇。如图：
    北京2008年奥运会LOGO图形既有国际化的现代感，又有民族化的经典图形。一个舞着的小人踏着中国红的色彩，跳跃着进入了全世界人们的眼帘。印章的形式文字符号化、毛笔汉字，这些文化元素的运用，得到了国际社会的普遍认可。
   （B）LOGO图形设计更具符号化，艺术效果更加广告化。图形的识别性更强。
   （C）LOGO图形设计更具人文化的艺术特征在图形结构上充分发挥严谨、鲜明、突出的特点，同时，又展现了柔和、亲情、淳朴、自由而又完整的图形设计之美。这正是当今LOGO设计图形设计的艺术特色。
   （D）LOGO图形的通用性更强。这也是现代广告竞争作用下产生的结果，因为完美的图形必须适用于现代各类环境和条件，来传达特定的信息。因此说一个成功的LOGO图形必须适用于各种现代传播媒体，如：电视、霓虹灯、建筑物、交通工具、各类印刷品等。
2．不同点是：
   （A）国内图形设计侧重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方图形设计在新风格多元化表现比较明显。虽然中、西方在设计理念上受各自文化背景影响所产生的差异化，强调各自属于地域文化范围内的LOGO符号个性化的视觉取向，但是，两者之间也在力求在地球有限的生存空间里关注与协调，目的在于东西方化的沟通、视觉交流乃至LOGO图形设计符号的互相借鉴。
   （B）这里应当说的是国内目前的一些著名LOGO图形发展变革、更新的步伐较漫，难以适应当今国际商品市场的激烈竞争，LOGO图形的视觉功能在不断减弱。而相比之下，西方各大知名企业为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的LOGO图形加以修正、更新，借以增强时代感和视觉冲击力，更大地发挥LOGO图形符号在市场竞争中的商业价值，这些都昭示企业经营者创新突破、追求卓越的精神。如：美国百事可乐公司、日本富士公司等。
    综上所述，现代LOGO图形设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计理念上发生了许多变化。LOGO图形设计在功能形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上更注重理念的介入，思维的引导，情感的表达和图形的创造。我们发现以往鉴于在LOGO中运用的法则被打破，固有的图形符号现象被重新解构，人们从定式的LOGO图形设计中找到人“自然”视觉的内在统一因素。应当说，这是图形设计与研究的进步，也是LOGO本身的解放。人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间。
    同时，我们也应清醒地看到，一个国家，从古代LOGO图形的演变到现代LOGO图形的升华，它是始终站在地域上来看待事物与设计，也就是说设计师是立足于本土来完成LOGO图形设计，所创造的图形不可能脱离带有本民族的思想理念及独特表达方式。
    纵观在这种背景影响下产生的LOGO图形，可以领悟到各民族历史发展的文脉。作为一名优秀的LOGO图形设计师要在趋向世界符号的前提下，接受东西方LOGO图形的洗礼。只有这样，才能使我们容易沟通、理解、融合、兼容现代图形特征所带来的中、西方LOGO图形的异同。