2015央卫视广告年中成绩单

2015年卫视频道优质资源喷发,马太效应的进一步加剧。同时,央视的面临卫视收视重压积极投入内容转型。央卫视作为品牌方电视广告投放重镇,品牌的流向可以基本反映投放策略变化,找寻机会。

央视频道组投放概览

从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来,央视频道品牌持续流失,2015年上半年同比减少153个,同时投放总量及投放总时长双下滑,央视频道经营困境明显。市场环境低迷,更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放,用露出和频次来塑造品牌。

2015年上半年央视频道组TOP50半数品牌同比减量,前三行业中白酒品牌占据两席,且均同比增量。

2015年上半年央视频道组新增品牌TOP15

卫视频道组投放概览

2015年上半年晚间时段卫视频道品牌同样面临逃离的厄运,同时资源量同比减量7.1%。但卫视频道组作为唯一收视增长的频道组,优质资源价格上涨,从刊例投放总量上2015年上半年仍旧正增长,涨幅7.2%。

省级卫视各频道经营情况

第一梯队

江苏、浙江凭借综艺节目上的发力,品牌持有量有较大提升;相反湖南、东方略显乏力,均有减少,但湖南卫视仍旧可以稳住现有客户价格,刊例投放总量同比涨幅42%。

第二梯队

仅山东、天津卫视品牌持有量同比新增7个,安徽、湖北均受重创,持有品牌减少50个以上。

第三梯队

从数据看来,重庆卫视虽品牌个数增长,但单品投放量减少;甘肃卫视以低价引进不少客户;东南卫视稳固良性发展;其余频道持有品牌个数均双位数下滑。

1、湖南卫视 - 稳固、集中

2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。

2015年上半年湖南卫视新增品牌TOP15

2、浙江卫视 -季播节目强势拉动

2015年上半年浙江卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,季播节目品牌吸纳能力明显。

2015年上半年浙江卫视新增品牌TOP15

3、江苏卫视 - 日化品牌投放重镇

2015年上半年江苏卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。日化行业占比较高,增量明显。

2015年上半年江苏卫视新增品牌TOP15  

4、东方卫视 - 集中度高、4A品牌多

2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。

2015年上半年东方视新增品牌TOP15

5、山东卫视 - 高集中度、流动性强

2015年上半年山东卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。新增客户以本土客户为主。

2015年上半年山东卫视新增品牌TOP15

6、天津卫视 -大品牌减量、新品牌不足

2015年上半年天津卫视TOP20品牌5个同比双位数减量。新增客户以4A品牌为主。

2015年上半年天津卫视新增品牌TOP15

7、北京卫视 - 保本、增量

2015年上半年北京卫视TOP20品牌9成以上品牌新增或明显增量。新增品牌以药品、保健品品牌为主。

2015年上半年北京卫视新增品牌TOP15

8、湖北卫视 - 新品牌多、流动性大

2015年上半年湖北卫视TOP20品牌新品牌占据7位,存量品牌中半数减量,新增品牌以食品、饮料行业品牌为主。

2015年上半年湖北卫视新增品牌TOP15

9、安徽卫视 - 保本、拓新

2015年上半年安徽卫视TOP20中绝大多数为老品牌,且9成增量。新增品牌中鲜肉品牌较多。

2015年上半年安徽卫视新增品牌TOP15  

10、深圳卫视 -年轻、4A主导

2015年上半年深圳卫视TOP20品牌4A品牌主导。

2015年上半年深圳卫视新增品牌TOP15

11、江西卫视 - 减量、乏力

2015年上半年江西卫视TOP20品牌7个同比减量,3品牌仅个位数增长,新增品牌动力不足。

2015年上半年江西卫视新增品牌TOP15

12、东南卫视 - 稳增长

2015年上半年东南卫视TOP20品牌中基本稳定投放,饮料、药品、日化品牌为主,新增品牌主要以饮料行业品牌为主。

2015年上半年东南卫视新增品牌TOP15

注:“同比”为半年同比,“新增”对比2014年全年新增