3.品牌过度延伸导致分散名牌的价值含量
　　当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以节省许多新品牌推出的费用积各种投入，还可以通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。然而，如果一个企业的品牌延伸过度，这样不但不能达到好的效果，反而会适得其反，分散其品牌的价值含量。
　　4.缺乏品牌危机处理程序
　　品牌最怕什么?倒牌子。倒牌子可能来自于外部(如假冒)，也可能来自于内部(如以劣充优)。有些事件可能突如其来，如油轮公司的石油泄漏等，造成品牌危机。根据国际通行理论，绝大多数危机是可以预料的。因此，有必要对可预见和不可预见的危机设置一套处理模式，以保护品牌信誉。在有品牌危机处理程序的企业中，有些企业的程序也不是很严格和科学的。有的企业表示，该公司也没有很成文的规定，仅仅有一些约定俗成的做法。
　　三、对我国企业实施品牌管理的几点思考
　　1.重视无形资产的建设
　　由于整个社会文化环境和企业自身素质的局限性，企业普遍关注的是有形资产的竞争，而忽略了无形资产的竞争。岂不知，现代经济的企业竞争是无形资产的竞争。重视无形资产的建设已成为我国企业竞争迎接经济全球化的重要保证。因此，企业必须转变观念，特别是竞争观念要从以有形资产为主转变到以品牌等无形资产为主的轨道上来，注重无形资产竞争。而转变观念，必须加强宣传，宣传要把政府、企业、公众媒体三者构成一个整体宣传网络。首先，通过政府制定政策、法规，引导企业转变观念且政府要加强信息透明度。其次，企业家要带头搞好自身素质，开阔视野，加强员工的培训，提高员工的品牌意识。最后，公众媒体要有社会责任感，当好政府的喉舌，及时报道政府对品牌工程中采取的方针，介绍中外企业品牌成功或失败的经验和教训。
　　2.以优质的产品和服务为前提加大品牌创新力度
　　创立品牌最重要的标准是要具备区别于其他产品、服务和企业的能力。这种能力主要来自于创新。随着经济全球化和信息化的发展，技术创新的速度加快，企业竞争行为更偏向于长期优势，而支撑这长期竞争优势的基础则是企业的核心优势，它是企业独占的其他厂商难以模仿的竞争优势，企业只有具备了这种优势，才有可能不被激烈的市场竞争所淘汰。企业为了保持或增强自身竞争优势，只能不断创新，把智力和知识融入到创立品牌的实践中，以形成附加值大的品牌产品。品牌的沟通必须建立在优质的产品和服务的基础上。舍弃了能够真正给消费者带来价值和利益的产品和服务。品牌就不可能有长久的生命力。
　　3.品牌延伸要适度
　　众多的成功企业都愿意通过品牌延伸来充分挖掘品牌的潜在优势。适当的品牌延伸无论对企业的发展壮大，还是品牌的成长发展都有巨大的功效。但品牌延伸并不是一本万利的经营秘笈，更不是一劳永逸的点金之术，而是一把双刃剑，运用适当则是一把营销利器，运用不当则反伤自身。因此，品牌延伸必须适度。
　　4.对品牌要有较强的忧患意识
　　我国加入了WTO以后，越来越多的国内企业会进入广阔的国际市场，国外企业也会更多地进入国内市场，市场竞争更趋激烈。外资企业的强劲发展势头，将会带来很大的危机。同时，有些国内的竞争对手，品牌运作的方式也屡现新意。有忧患意识难能可贵，如果能把忧患意识，化作对各个威胁的理性的、充分的、数字性的分析，发现做得不足的品牌接触点，加以改进，应当有所获益。
　　21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段。企业必须要通过管理制度、技术的创新，不断提高产品和服务的质量。同时要加大品牌国际竞争的战略研究和策划，从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力。中国企业只有结合企业的自身素质，建立品牌意识，创建并维护自己的品牌，保证产品品质。提高服务水平，树立品牌良好的形象，提升品牌的价值，才能使企业在国际、国内市场上立于不败之地，中国企业品牌之路才会越走越好。

 

    2009年中国市场将成为全球经济当中的一个突出亮点。目前中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5%甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视2009年的营销推广工作，这也由于国内所占比例仅为5%预留了更多的发展空间。在这一过程中，行业厂商必然由于整体经济环境的影响，而加强对于成本的控制，网络广告成为了国内企业的首选压制成本而同样凸显出企业品牌的一个宣传平台。

    2008年中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较2007年增长54.9%，很明显品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，虽然受到金融为危机的影响，预计2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%。易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测2008~2011》认为，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37%，给予了更高的预测。周新宁认为2009年互联网广告增长的主要原因为：国内企业已经逐步接受和重视了互联网广告的宣传，互联网广告给企业降低成本的同时，在也给企业宣传产品、品牌发挥了令人不可忽视的作用，这也由于互联网渗透率加速，网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础。相关资料显示中国互联网网民的普及率一年比一年高，网民群体的消费能力是吸引广告主进行投入的重要因素。虽然经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则是机遇。

    随着网络五花八门十分具有创意的展示广告迅速增多，网络广告与传统媒体中的电视广告，其树立品牌形象与基本没有什么两样，也将会是品牌广告主的主投方向。根据测算，每一个网民在一天中，有近90%的时间是陪伴着电脑里飘动的广告度过，用户收看的广告越来越多。这些庞大的网民数量，就是互联网隐藏的宝矿。有相关业内人士认为网络媒体是传统媒体的补充，而不会取代传统媒体，这个观点笔者虽然认同，但是网络媒体最终占有的市场份额数量将不可忽视。
 

一、农村墙体广告

     农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上,用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式，其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡结合部。

     农村墙体广告作为一种旧式的广告传播形式，在我国有着一定的发展历程，首先在抗日战争时期，就曾被用来进行呼唤爱国热情，号召全国人民团结抗日。接着，在新中国成立以后，多用来进行国家方针政策的宣称，比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最后，随着企业开拓农村市场的需要以及墙体广告本身的宣称特性使得农村墙体广告被广泛应用于商业领域进行产品的宣称与品牌形象的传播。

     二、农村墙体广告的特点

     农村墙体广告不管与传统的大众传播媒体广告还是如今的新媒体广告相比，都具有其自身的独有特点：

     第一：有效的覆盖目标市场。

     在我国，由于经济发展不平衡，在农村地区，有很多的家庭还没有购买电视机等大众媒体设备，再加上由于收视信号的不稳定，导致电视、广播等媒体广告的传播效果大打折扣，并且在农村大众中，购买报纸、杂志的人群也比较少，因此传统大众媒体广告对农村地区的传播效果不是很理想。相反，农村墙体广告作为覆盖农村地区的一种户外广告形式，随处可见，天天可见，直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传播，贴近销售终端，广告到达率高，企业可以针对自己的目标市场，在单位范围内灵活投放，而且在农村投放广告的企业，多些是农村市场需要的商品，比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品，因此可以说，传播利箭是直击靶心。

     第二：广告费用低廉。

     与电视、报纸、杂志等大众媒体的广告费用相比，农村墙体广告的费用低廉，通常来说，收费都是一平方米一年十几元左右，一个100平方米的墙体广告，大约也才需要1千元左右，这比起传统媒体的广告预算来说，可以说是微不足道了。因此，价格低廉是农村墙体广告的一个显著特点，大中型企业，以及资金实力不是很雄厚的小企业，选择农村墙体广告是一种既经济又实惠的广告宣传方式。

     第三：融入本土生活，符合农村风格。

     农村墙体广告是一种在农村存活了很久的广告宣称形式，广大农村大众对这种广告形式可以说是非常的熟悉，同时，相对于其它媒体广告信息的复杂性、专业性等特点，墙体广告信息多以一些简单朴实、精炼、易于传诵以及朗朗上口的标语和口号组成，比如：“中国移动信号好，花费准确错不了”。有时在口号旁边也配有一些颜色鲜明、图画信息易解读的图片，因此，这极大地迎合了文化水平和理解能力不是很高的农村大众的口味，符合农村风格，深受他们的喜爱，对广告信息没有排斥心理，是一种从农民中来、在到农民中去的宣传形式。

     第四：制作简单快捷、可及时更改。

     农村墙体广告的制作非常的简单和快捷，只需使用各种彩色防水涂料就能绘制成各式各样的广告信息，同时，广告信息也可以及时的根据企业的市场营销策略进行修改和更新，与其它的媒体广告制作相比，可以说是既省时又省心。

     三、“长尾理论”下的农村市场。

     “长尾理论”是网络时代兴起的一种新理论，由美国《连线》杂志主编克里斯?安德森在2004年基于对网络音乐产品销售统计的观察研究而提出的。“长尾理论”认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略，与此相反，“长尾理论”的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇集成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

    目前，“长尾理论”已经成为一种新型的经济模式，被成功应用于各种商业领域，对比传统的“二八原则”,长尾理论向企业提供了一个全新的思维方向：如何将企业以前无法顾及的80%的市场(产品或者客户)集合起来,重新变成一个大的市场，在这种经济模式下,企业的利润不再仅仅依赖于那传统20%的“大客户”，而是许许多多原先一直被忽略的数量庞大的“小客户”，因为处于需求曲线后面的那条长长的 “尾巴”的作用也是不能忽视的。面对竞争激烈的“短头”、“红海”市场，企业在未来的市场战略中，应该避开竞争激烈的“短头”市场而积极需找和开拓行业中的“长尾”市场，开辟所谓的“蓝海”。

     得“长尾”者得未来，在这种战略经营理念的指导下，各类大中小型企业，开始尝试开拓长尾市场，而在经历了大中型城市激烈的市场竞争与角逐以后，越来越多的企业意识到要想在未来的市场竞争中真正的占有一席之地，绝对不能忽略我国的7亿多农民。由中华人民共和国国家统计局提供的2008年人口数及其构成表明，2008年全国总人口为132802万人，其中乡村人口为72135万人，占总人口的54.3%。2008年中国国民经济和社会发展统计公报表明，2008年农村居民人均纯收入4761元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长8.0%，城镇居民人均可支配收入15781元，实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%，城镇居民家庭为37.9%。由此我们可以看出,农村市场集中了我国最大的消费群体,有着巨大的消费潜力，目前他们的收入和消费观念也已经发生了很大的变化，虽然在单个小型农村市场中所获得的利润是小的，但聚合起来，整个农村市场所占据的市场份额却是巨大的，而且开拓和占有农村市场的营销成本比维持和拓展城市市场的营销成本要小的多，于是众多企业不约而同的纷纷把精力转向农村这个巨大的市场。再加上国家对“三农”问题的重视，一系列惠农政策也逐渐落实，比如在2008年，以开发适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，激活农民购买能力，扩大农村消费并促进内需和外需协调发展的“家电下乡”活动就在全国各地展开，这些都是对肯定农村是个巨大的消费市场发出的信号。所以，农村市场除本身消费量大的农资产品外，医药、家电、建材、日化、摩托车、汽车以及通讯行业都不约而同地把目光转向了农村这片“净土”，农村市场成为一个长尾市场。

     因此，开辟农村市场，开始列入大量企业的议事日程，成为很多企业新的战略目标。区别于城市的媒体环境，在开拓农村市场的过程中，农村墙体广告无疑成为首要的市场营销利器与传播形式，基于上文对农村墙体广告特点的分析，我们可以说，合理的利用农村墙体广告，是企业开拓农村市场获得长尾效应的关键所在。

     四、农村墙体广告的长尾效应

     农村墙体广告对企业，特别是对有志于开拓农村这个长尾市场的企业来说，其价值与作用是巨大的。

     第一、通过对农村墙体广告的使用，企业能够有效的进行产品与品牌的宣称。在国家新农村建设政策的惠顾下，农民收入越来越高，农村越来越富有，农村市场的潜力不可估量。而自古以来，开拓一个新市场，广告总是市场营销策略的第一步，但是由于整个农村媒体环境的落后，以及农村大众难以接受过于复杂的广告形式，电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体以及以互联网为代表的新型广告媒体都不符合农村广告投放的实际情况，因而，作为一种典型的在农村存活了很久、高覆盖率的农村墙体广告就成为了企业的最佳传播利器，通过对其科学合理的使用，企业能够有效的进行产品信息的宣称、品牌形象的塑造，从而有效的开拓农村市场。曾今辉煌一时的“三株”口服液当初就是独辟蹊径，选择了墙体广告，把“三株口服液”的广告语刷在乡村每一个能刷字的地方，在每一个角落，都几乎可以看见三株的墙体广告，使得三株能迅速的占领农村市场。而国内的许多知名品牌，如：乐百氏、海尔、康佳、TCL王牌、美的、长安汽车等，也都实施过农村墙体广告方案。


     第二、能够有效的降低企业的营销成本。在城市，由于媒体资源的稀缺性，媒体频道、频率，报纸、杂志版面以及户外广告位的有限性，必然形成企业对媒体资源的争夺，再加上高额的广告费用，导致广告投入成本不断提升，从而不断增加企业的整体营销成本。而在农村，由于农村墙体广告的低成本发布机制，大大的减少了企业的营销成本，使企业获得成本优势，这是很多企业，特别是中小型企业一直梦寐以求的，因为没有一种广告方式比农村墙体广告更为经济，更为适合中国农村。

     第三、通过运用农村墙体广告来开拓农村市场，从表面上看，可能若干个小型农村市场的需求是一定的，甚至是很小的，但是基于低成本的营销优势，当我们把这些数量庞大的“碎片化”小型农村市场的需求聚合起来时，这条需求的“长尾”就会越来越长，这种聚合的效应就会越来越大，因而能给企业带来的利润也越大。第四、“边缘”与“中心”的市场整合。在传统的市场营销策略中，企业奉行传统的“二八定律”，坚信那20%的“中心”市场价值，各大企业纷纷把开拓和占有城市市场作为其市场战略目标，而把广阔的农村市场定位为“边缘”市场，因此其市场的整合度单一、低下。随着农村长尾市场的崛起，企业能够整合“边缘”与“中心”两个市场。

     第五、在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个“和谐”的广告传受状态。在以往的广告传受过程中，广告主总是通过购买一定的媒体资源，再“强迫性”的把广告信息向消费者进行传播，而消费者作为广告信息的接收方对广告信息一直都有排斥、厌恶的情绪，因此这种传受状态是“不和谐”的。但在使用农村墙体广告时，一方面，墙体广告在农村的存在已有一段历史，农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的，不具有排斥情绪。另一方面，由于农村地区信息闭塞，农村消费者很难得到一些商品信息，而不少商品诸如农药、化肥、医药、饲料、家电、通讯、摩托车等商品都是农村消费者所需要的，因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时，能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传受状态，这使得企业的产品信息与品牌形象能够更好的进行传播。

     第六、随着各类企业着力开拓农村市场，在使用农村墙体广告进行产品宣称和品牌传播的过程中，反过来也促使这种广告形式本身得到发展。所谓“一荣俱荣”，当企业在农村市场加大对墙体广告的使用与需求时，另一方面也刺激了该广告形式的发展，使得这种“古老”的广告形式能够向着更成熟、更完善的方向发展，并同时催生了农村广告业的繁荣，一些专业的墙体广告公司纷纷成立，比如：河南省地平线广告有限公司，就是一家覆盖全中国的专业墙体广告，号称“墙体广告之王”。这些发展都能更好的服务于力图开拓农村市场的企业。

     五、结语

     “长尾理论”的出现，给了企业一个审视自身经营模式的新视角，对企业的市场营销战略提出了更高的要求，它告诉企业，在未来的市场角逐中，绝对不能忽视传统“二八定律”中 “八”的意义。在这种指导理念的指导下，农村市场作为一个传统的无法顾及的80%的市场，已经引起各大企业的重视。农村墙体广告作为一种在农村土生土长的广告传播形式，自然成为企业开拓农村市场的首选传播利器，通过合理的运用农村墙体广告能使企业获得意想不到的长尾效应。
 

　　很多人看到这个数据时都说：农民的消费能力实在是太低了，看来农村没有什么市场。

　　互通国际广告也注意到了这个数据，只不过看法大相径庭：既然农民眼下的消费能力这么低，恰恰说明农村是一个大有潜力可挖、大有文章可做的大市场。

　　不是“鸡肋”是蓝海

　　在任何一个国家进行经济建设的过程中，城市总是最先搭上高速发展的列车。与城市经济一路狂飙、一日千里的高速发展形成鲜明对比的是，占中国人口总数70%的农村市场几乎被人们所淡忘。

　　这也难怪，人们总有太多理由去质疑农村市场的未来发展，甚至有人戏称农村市场为“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。

　　所谓食之无味，是因为农村市场确有其完全不同于城市经济的特殊性，而且不确定性因素太多，总体来看，农村居民文化素质较低，消费水平也较低；消费崇尚节俭，购物偏好低价；生活消费环境分散，信息传播渠道狭窄；交通不便，出行困难；口碑效应大，从众心理强；购买偏好稳定，不易转变；商业文化匮乏，品牌意识缺失；外出务工人员在外挣钱回家花。这样一个变数多多、消费能力有限、消费环境不佳而短时间内又看不到丰厚回报的市场确有“鸡肋”之嫌。

　　而所谓弃之可惜，则是因为根据“大农村市场”理论，农村市场早已不仅仅是地域意义上的农村市场，而是代表了一定的消费能力和层次。在划分上，除了真正意义上的农村外，甚至还包括了县、县级市和中小城镇，营销学上将之界定为三、四级市场。这样算来，“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。

　　那么，聚集了中国绝大部分人口的农村市场，究竟是“鸡肋”还是蓝海呢？

　　有关模型分析表明，农村人口的人均纯收入每增加1元，全国农村消费品市场零售总额即可增加0.81亿元。而随着近年来农村居民收入的大幅度增加，农民支付能力的迅速增强，5倍于城市人口的农村市场，其消费潜力之巨大，成长空间之广阔，其可能带来的机遇和挑战，都将是非比寻常、不可小视的。特别是国家有关新农村政策的陆续出台和经济发展战略的逐步调整，假以时日，农村市场势必由人们不屑食之的“鸡肋”一跃而成为人人憧憬向往的蓝海。

　　事实上，当很多人还在究竟是“食”还是“弃”的问题上徘徊犹豫的时候，早有诸如宝洁、可口可乐、希望集团、四川长虹、青岛海尔、济南轻骑、三株药业、红桃K等著名企业在实践中探索出了各自成功而富有特色的进军农村市场的模式。

　　宝洁为了开拓中国农村市场，甚至把它的路演都带到了农村，组织了历时三年、遍及大半个中国的大篷车下乡活动，在乡镇及村庄进行现场产品演示，并以折扣价销售样品，让更多的农民切身试用。其目的不仅仅是提升短期销量，而是期望在活动中让农民认识宝洁，接触宝洁，加深对宝洁的了解，进而初步建立与宝洁的良好关系，为今后进一步深入拓展农村市场做足功夫。

　　提高农民收入，建设和谐社会，是国家建设社会主义新农村的核心目标，其标志就是启动农村消费市场。在农村这个大市场中，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加近300万件的需求。面对这样一个诱人的数字，哪个企业能不为之心动！但是，广告如果还是板着一幅以不变应万变的城市面孔，能否如期撬动农村市场呢？农村市场的蓝海，未来是否也能成为广告的蓝海呢？

　　“量体裁衣”PK“拿来主义”

　　农村市场绝对不是城市的简单延伸，那种想把城市广告的成功经验拿来全盘复制到农村中去的做法是相当不负责的，也是行不通的。

　　农村资讯相对闭塞，信息传播渠道相对狭窄，媒体接触习惯与城市差别很大，在这种对传播比较不利、制约较多的情况下，要想让广告对农村消费行为起到引导、刺激和促进作用，就不能简单地采取“拿来主义”的态度。

　　在农村市场做广告，必须量体裁衣，更要讲求定位、策略和沟通，不仅要研究广告在农村传播的特点，更要适应农村消费者的理解能力和接受能力，研究农民接受广告的心理，避免过于复杂的广告形式与诉求，让农民听得懂、看得清、记得住、讲得出。

　　只有企业和广告公司把农村市场放到与中心城市市场同样的战略高度考虑，农村市场的成熟和发展并真正成为广告蓝海的那一天才指日可待。

　　所以说做农村广告，广告公司真的是在压力下前行。但是，有压力才有动力，有动力就有潜力，有潜力就有创造力，有创造力才有竞争力。有了竞争力，广告公司才能“谋定而后动，知止而有得”。

　　北京农商行凤凰卡，飞入寻常百姓家

　　互通国际广告就是那种“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”的极具智慧和远见的广告公司。早在2005年，互通国际广告就已经涉足农村广告市场，与北京农村商业银行通力合作，共同开发北京郊区的农村金融市场。

　　2006年3月3日，互通国际广告为北京农村商业银行精心打造的一款充满时尚绚丽风格的凤凰卡隆重上市发行。这是北京农村商业银行正式重组后推出的第一个以新品牌亮相的个人金融产品。互通国际广告在上市推广活动中，为凤凰卡确立了“凤聚财缘，卡行天下”的传播主题，并通过一系列的整合营销传播活动，为北京农村商业银行的品牌突围战略布下一个完美的开局。

　　2006年8月4日，互通国际广告运用精准的策略及差异化的营销手段，与北京农村商业银行共同携手，再次抛出了启动市场的重磅利器——“凤凰乡村游，体验新农村”大型活动。随着凤凰卡轻轻地刷过POS机，北京市副市长牛有成、北京市农村工作委员会主任李进山、北京农村商业银行行长金维虹以及北京市怀柔区区委书记王海平共同为这一活动揭开了序幕。互通国际广告为北京农村商业银行度身订做这一活动，不仅意在充分利用国家政策，整合城市的各项资源，积极参与到社会主义新农村建设中去，同时更希望借力而行，为北京农村商业银行在竞争激烈的京城银行业中赢得宝贵的一席之地。从2006年3月6日到2007年春节前，北京农村商业银行面对北京郊区和农民所发行的卡量已是所有北京银行在农村发行卡量的一倍。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。随着国家新农村政策的推行，农村广告大有方兴未艾之势。广告公司在这个时候，不仅应该充分发挥传播优势，为企业和品牌摇旗呐喊，站脚助威，更要本着对农村消费者负责任的态度，摸着良心来做广告——做好广告，卖好产品，倡导好的生活消费习惯。就让我们共同期待这样一个大农村、大市场、大未来。

关键词位置、密度、处理

1. URL中出现关键词（英文）
2. 网页标题中出现关键词（1-3个）
3. 关键词标签中出现关键词（1-3个）
4. 描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）
5. 内容中自然出现关键词
6. 内容第一段和最后一段出现关键词
7. H1，H2标签中出现关键词
8. 导出链接锚文本中包含关键词
9. 图片的文件名包含关键词
10. ALT属性中出现关键词
11. 关键词密度6-8%
12. 对关键词加粗或斜体

内容质量、更新频率、相关性

1. 原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容
2. 内容独立性，与其他页面至少30%互异
3. 1000-2000字，合理分段
4. 有规律更新，最好是每天
5. 内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关
6. 具有评论功能，评论中出现关键词

导入链接和锚文本

1. 高PR值站点的导入链接
2. 内容相关页面的导入链接
3. 导入链接锚文本中包含页面关键词
4. 锚文本存在于网页内容中
5. 锚文本周围出现相关关键词
6. 导入链接存在3个月以上
7. 导入链接所在页面的导出链接少于100个
8. 导入链接来自不同IP地址
9. 导入链接自然增加
10. 锚文本多样化（如，SEO和SEO十万个为什么）

掌握以上SEO技巧，可以让你的关键词排名有明显改善。

有人会说，伟大的设计是永恒的。是的，在一个理想世界中，我们不用关注这些新的趋势。
实话讲，有很多网站都值得我们关注，分析趋势，特别是某些网站。
网络的变化太快是我们不得不面对的现实。不像在其他媒体，Web的设计原始动力不只是美学。
技术是不断变化的，可以大大加强媒体的能力。
2010年，我们看到设计师继续推进网页设计的发展，以下明显的趋势...
 
平面设计
平面设计一直是Web的灵感来源。我们看到很多的灵感是来自平面设计，这些设计师想法似乎超越了Web。

衬线字体
字体的最重要问题之一是可读性。平面设计师们总是倾向于衬线字体的边缘，因为提高知名度，使字符表单更容易识别。
无衬线字体，一般被认为更容易阅读在屏幕上。但是，随着更多的用户在浏览高分辨率和字体平滑技术的改进，衬线字体已经变得非常清晰的正文文本。

大标题
平面设计师一直在使用大标题，以争取不同年龄层用户注意。印刷材料的可读性已经很高了。如果你看到一个沉闷的小册子上一坐在办公桌前，你会不嫌麻烦捡起来？我猜你不会。
这一趋势在2009年开始，并开始在普及。大标题意味着更高的关注和更清晰的意图。

多列布局
一般设计人员在其工作中有很多限制。使用多列可让你在同一个空间展示更多的内容。
现在，以增加屏幕分辨率和网格布局的到来，更多的设计师正在适应这种方法的网站，使网站更容易使用，并适应更多的内容。

大引导图像
一张图片胜过千言万语。虽然在Web展示上会耗掉一些时间加载，因为它确实在效果方面比单使用文本的要好（其中有比较高分辨率的），宽带接入取得了很大的照片，采用更为可行。
我们看到更多的网站使用大，符合意境的图像来吸引用户，创造一个身临其境的体验。

图表和信息图像
设计师一直使用图形来传达复杂的信息多年。普遍认为这是最常见的杂志和年度报告。
图形比纯文本更能表达相对比较困难的事或复杂的关系和比例。信息图像往往有一个简单而丰富的视觉外观，越来越多的设计师都采用或者模仿信息图像的设计风格。

简单
Antoine de Saint-Exupery曾说过，“实现完美并不是要加更多的东西，而是精简到不能再精简。”在设计简单的优点很多。
Hick’s法则告诉我们，每增加一个选项都会增加作出决定所需的时间。
简单的设计更容易使用和理解，使信息传播更加清晰。

精简和网格设计
极简主义比较难以掌握。它只包含的基本要素。其他一切都要被删除，在该元素是目前最大的影响造成的。
极简设计需要使用一个强大的网格系统才有效。若是有足够的空白，没有这种网格，一个简约的设计会感到零散。网格赋予页面一个组织结构。

单页面布局
有几种方法简化。一个单页布局展品这些方法2：隐藏和删除。
有效办法是隐藏的那些优先级没有那么高的页面布局元素。如果用户希望看到这些元素之一，他们可以按一下来发现它。这比一切可见更为有效，不过这将使本页面复杂。
同样，单页布局后面的原则，使其他网页变得不重要。随着强大的JavaScript库和更快的连接，许多网站现在必要的页面已经没有几页了。设计人员可以轻松地容纳在一个页面上的信息，而没有打扰用户。 

大量的白色空间
在最初的Web设计，我们没有太多的屏幕去展示，所以我们并没有表现出很大的空白。如果你曾经尝试设计的为1 640 × 480分辨率的网站，你就会知道到底是什么我说什么。
现在我们有了更高的分辨率，并能够用JavaScript隐藏和显示元素，利用白色的空间是容易得多。
白色的空间是至关重要的良好的设计。它给眼睛一个休息的地方。这自然提高了设计质量。它表明该元素是由每一个有关的其他方式的接近。

Typographic Layouts
我们以前在适合Web使用的字体方面只限于少数选择，我们现在有很多工具来丰富我们的排版。
Web设计者一直喜欢使用typography这个微妙的工具来沟通。我们将看到更多的设计师聚焦在typography上并把它作为主要设计元素排版。 

CSS3技术
不肯定你可以采用CSS3吗？再想想。Web先锋如Andy Clarke和Jeremy Keith长期呼吁“逐步改进”Web设计。
“逐步改进”是关于Web设计，让他们在老的浏览器可用，同时要考虑那些喜欢使用新技术的用户。
你可以利用对CSS3属性，如圆角，边框背景和文本框阴影。在现代浏览器的用户将看到更好的版本，并且对喜欢用旧技术（IE6的）将看到的基本版本。
CSS3动画
在Web上，动画经历了很多阶段。起初，我们只能用动画的GIF图像文件。然后，我们几乎限于Flash。现在，我们可以选择从Flash，Silverlight的，以及GIF，JavaScript和甚至对CSS3。微妙的动画，可令人难忘的，且CSS3更轻量级，简单。

圆角
在2005年和2006年的Web 2.0风格让圆角变得受欢迎，这是个恼人的问题。那时，他们创造了麻烦的事情。没有固定的方法来建立真正的圆角，只好利用CSS，JavaScript hack 来模拟。
现在让我们使用CSS3直接产生在圆角，使他们不仅轻松地创建，而且更有效率，因为用户不必下载额外的图片或JavaScript文件。
设计师正越来越多地在2010年这个新的浏览器功能的优势。

Box 和文本阴影
利用阴影，以创造一种深度感已经完成，因为在Web最早的时候（有时过头了）。但它并不总是可行的。要添加阴影的文本，使用的图片，从而增加加载时间，使维护更加困难。框阴影需要一些图像和Css技巧，如“滑动门”。
Css3具有高度定制的阴影的能力，这是非常有创造性的，不仅包括阴影，而且还包括内部的阴影。有创意的设计师已经开始使用这些CSS3，模拟浮雕和印迹效果。

RGBA颜色和不透明度
多年来，与不透明性和透明度，在Web几乎不可能的。你有三种选择：使用PNG图像模拟的透明度，不过这并不能跨浏览器，再或者使用CSS的选择器和过滤器的基本透明度处理。
对CSS3使设计师更好的一致性和使用的不透明的RGBA属性的自由。虽然你可以在很多方面透明度的优势，特别是半透明的颜色叠加的复杂的背景方面。此前，这种效果是不切实际的，若果没有PNG图像的话。

兼容移动设计
移动Web已让百万计的用户在银行排队时能够查看他们的银行帐户，能在地铁里查看最新比分和在驾驶时更新自己的Twitter。（这其中之一是一个危险的习惯？）和移动Web正在快速增长。
每一个公司都有自己的网站，考虑它是否将用于在旅途中，如果是的话如何，可以设计一个Web版本。创新公司已经投入巨资开发一个有用和友好的移动版本。

创新
从社会媒体使用的爆炸性增长能看出来，人们很希望共享那些东西充满热情的东西。
在设计领域，我们已经看到在共享方面以及查看他人工作的需求大幅度增长。我们现在被别人的创造力不停的轰炸。不仅提高了设计质量标准，而且它鼓励要共享，这也促进了创造力和创新文化理念。
简洁插图
如果你像我一样，看迪斯尼电影长大的，佩服那些每个帧的创造动画。我们能很容易识别那些使用墨水或标记的插图，而这样插图慢慢演进出一些非常有创意的设计方法来。
许多设计师正在学习光滑，干净，那些不能由摄影或简单的剪贴画复制的清晰的插图创建一个独特的感觉。一个专业插图设计师，会得到广泛邀请。

Textured Backgrounds纹理背景
Textured backgrounds纹理背景，对于Web并不是新的。但是，这种技术在过去几个月已经出现了有趣的变化。我指的是把它当成“微型纹理”，这是在微妙的背景，几乎明显纹理。

缩略图
你可能会说，“Web最初就使用了很多缩略图。这怎么会是趋势？”是的，缩略图一直被使用，但很简单。你有一个缩略图，您就可以得到一个更大的图片点击。它实现了功能，但有些乏味。
在过去的几个月里，设计师们开始问，“怎样才能使缩略图更精彩？”这导致了缩略图使用上更进了一步，可用性也得到了上升。

水彩
随着Web的发展，我们看到更多的设计师展现了各种来自各种媒体的灵感。毫不奇怪，其中美术方面灵感来源。
风格之一是水彩模拟。这种风格独特和优雅的外观是平静的。

手写
手写和原件字体是滥用情况很严重。基于这个原因，许多设计师避开这两种类型，以免造成厌恶出或业余的恐惧。但最近，许多设计师都发现，如果使用得当，手写风格能传达一种结构规划意识。在正确的上下文中使用，它是一个功能强大的交互方式。

Social Media
随着人们在Facebook上花更多的时间比谷歌多，难怪设计师是创新的方法来整合社会化媒体在其网站上寻找。
有些设计师在Web上公布他们的社会化媒体的内容，然后利用他们的网站来做聚合。
这可以说是2010年的增长，我们将看到更多的设计师创造性地整合到他们的社会媒体网站，以便更好地吸引用户。

固定元素
现在，浏览器更好地支持这一立场：position: fixed，我们看到很多设计师正越来越适当的使用它。
有几种情况下，一个固定的元素（如持续导航）可以成为业主的商业目标，使网站更加实用丰富。
固定元素是难忘和增强用户体验。他们有无数的创造性使用，我们将继续看到设计师利用这些优势。

你会Follow哪些趋势？