RTB占美国展示广告1/5的市场份额
今年1/5的展示广告收入将来自RTB。
编程购买在美国网络广告市场继续走行。eMarketer最新的预测称2013年美国广告主将在实时竞价广告上面花费超过33.6亿美元，远高于2012年20亿美元和2011年的10亿美元。随着市场的成熟，RTB市场增长将逐步放缓，但到2017年RTB市场的增速仍将保持两位数，届时实时竞价购买广告的市场规模将达到84.9亿美元，占数字展示广告支出的29%。
而数字展示广告的市场规模，包括banner广告，视频，富媒体和赞助，的增长速度则慢多了，为18.1%。
eMarketer上次的实时竞价市场的报告形成于2012年11月，在2013年中eMarketer调高了RTB的市场预测数据，因为RTB市场的增长超过预期。RTB市场走向主流的步伐也将加速，移动RTB购买目前占比虽然很小，但预计将驱动未来的增长。
RTB市场的主要推动力量是其效果和更好的定向手段。对于发布商而言，RTB是一种售卖长尾流量的手段，而不断增长的需求也将推动价格的上扬。而在营销端，广告主通过定向能力则可以更好地控制价格和获得更好的投资回报。
但同时，程序购买是一个复杂的活动，存在阻碍其发展的因素，尤其是其缺少人与人的互动和交流时，发布商惧怕会分流其正常的广告售卖，而营销人员则担忧位置和结果的质量和透明性问题。
