盘点2012互联网广告投放品牌TOP10

2012年的互联网行业可谓是风起云涌，精彩纷呈。“社交网络”一面风生水起，一面惆怅盈利难，“3B大战”轰轰烈烈备受瞩目。在这一年电视所谓“寒冬季”，有不少广告主将目光转向了日益兴盛的互联网，让我们根据CTR的报告《2012年中国广告市场》来探个究竟。

2012年互联网广告投放TOP10品牌中，淘宝、易居购房、家居就、凡客、京东、唯品会网，六家电商网站均榜上有名，占据半壁江山，其余四家分别为中国联通、中国电信、联想和百度。

1.淘宝网：“双十一狂欢节”

淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办，是亚洲第一大网络零售商圈。淘宝网不仅自身是一个很好的广告投放平台，同时它也是互联网行业的广告投放巨头。

在淘宝的众多营销活动中，“双十一”狂欢节可谓首屈一指，影响力远大。从交易额数据显示，“双十一”的交易额如同坐火箭般年年攀升，自2010年初启动时的9.36亿元，到2011年猛增至53亿元，到2012年又翻一番达到191亿元。也正是因为淘宝这一活动的轰动效果，“双十一”这个原本普通的节日成了各路电商纷纷瞄准的香饽饽。

2.易居购房网：“月月拍”

易居购房网是由潘石屹、任志强联合其他20多家开发商共同发起的国内首个房地产电子商务联盟。2011年8月8日正式上线运营，原名新浪房产电商EJU，经过半年的摸索后，2012年2月8日全面改版升级，并更名为“易居购房网”。

月月拍的前身是“房价你做主”活动，，升级后的“月月拍”活动流程更为标准化，共分为项目召集周、主题推广周、看房周及拍卖周四大周期。每月以“0元起拍”的形式进行房产无底价拍卖，线上结合线下看房活动。其中，主题推广周创新启用了乐居新产品“满堂红”与“微货架”。“目前，全国17个地区近百个楼盘项目已成功“上架”，新浪微博2.5亿用户均可以体验全新的微博购房体验。

不少人可能会质疑，像住房这样需求频次低但价值巨大的产业真的适合线上出售吗？

长久以来，不论是国内最大的电商淘宝还是京东、1号店等发展得也相当不错的电商，其商品的安全性往往是用户最为担心的。房屋产品非标准化，每套房均有差异，仍然要通过线下看房来达成交易，对交易便利性不敏感，电商可能更适合提供资讯推广，难成交易平台。

3.VANCL：凡客体

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”相信看到这段文字的你一定不会感到陌生吧，这就是曾在2010年的夏天风靡一时的“凡客体”。正是因为“凡客体”的走红，从2007年开始成立的凡客开始聚焦了消费者的眼球。

凡客定位于提倡简单得体的生活方式，因而款式简单，强调舒适性和表现不繁复的优雅。凡客邀请了韩寒、王珞丹两位80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，用简洁而有力量的文字彰显该品牌的自我路线和个性形象，谁料“无心插柳柳成荫”，迅速风靡网络引起网友争相模仿恶搞。

凡客的病毒营销在当时大获成功无疑为凡客树立良好的品牌形象，但之后凡客似乎没有把握住这一良好的开端将活动良性延续，“聚美体”应运而生，“凡客体”又该何去何从？

4.家居就：买房也能上网？

诶？买房也能上网？家居就，意为生活就这么简单。家居就由新浪乐居推出，是定位于家居装饰行业的独立电子商务平台。2011年7月12日正式上线试运营。网站设置了“装修设计馆”、“装修材料馆”、“家用电器馆”、“精品家具馆”、“家纺家饰馆”、“居家生活馆”六大网上品牌馆。

2012年10月，新浪“家居就”与京东商城达成战略合作，联手推出“京东家居就建材家居旗舰店”。对于消费者而言，京东商城与家居就的合作意在为消费者带来了更多消费保障和更好的消费体验。家装城的所有商品将一如既往的享受京东优质的服务和品质保障，同时家居就在筛选商家和商品上进行了2次把关，确保消费者买到最好、最优的商品。

对于今天成熟的电子商务市场，家居电子商务只是刚刚起步。家居行业非同于快速消费品，其产品特点以及消费特性决定了顾客体验、价格、服务、物流仍然是困扰行业电子商务发展的几大要素，家居电子商务的运营还缺乏一整套产品、价格、服务、保证的体系，合适能给到消费者一个整体的解决方案？

5.中国联通：沃门户

截止2010年底的数据显示，中国联通资产规模达到5126.75亿元人民币，全系统从业人员31.27万人，用户总数超过3.11亿户，综合实力相当强。

别以为联通只关注移动端，在互联网行业联通也大有作为，以中国联通“沃”品牌为根基创立的沃门户网站就向我们诠释了这一观点。沃门户是中国联通为用户提供增值业务内容服务的综合门户，其中精心为3G用户打造的沃?3G智能手机门户集成了手机电视、手机音乐、沃商店、沃阅读、手机报、手机营业厅等业务为一体，用户可通过沃门户的各频道方便快捷的使用移动互联网内容应用。

2012年奥运期间，中国联通的沃浏览器能让用户通过手机体验不一样的视频节目，包括现场直播视频内容，奥运内容重温等视频，只要有wifi和3G，再也不必局限在自家的电视机前。更多选择更多欢笑，就在中国联通。

6.百度：关键词广告

长久以来，“百度一下，你就知道”这句令人耳熟能详的广告词早已深入广大网民的心。2012年对于百度而言也并非太平盛世，“3B搜索大战”甚至一度闹上法庭。

然而，作为全球最大的中文搜索引擎，百度仍凭借强大的网民搜索数据库，能清晰洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。

凭借“关键字广告”，百度仍是中国互联网广告市场领航者，它作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验；同时其关键字广告经过多年的发展，正值发挥品牌效应。

7.中国电信：天翼双节促销

中国电信拥有全球规模最大、国内商用最早、覆盖最广的CDMA 3G网络，一直以其旗下的“天翼“品牌闻名。“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。

天翼的广告将受众定位于25-40岁以白领为主具有一定消费能力的商务人士，“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。天翼通过搭载媒体自身对于社会大事件的推广力度，使得自身的宣传获得事半功倍；利用双节，在开心网进行软性植入，对3G乐享套餐进行深入了解，产出内容丰富，病毒性强的转帖，在开心网等SNS网站发布，获得良好的宣传效果广告，广泛宣传中国电信推出乐享3G业务，提升中国电信移动业务品牌形象。

8.京东商城： POP平台广告系统

京东自2003年涉足电商以来经过不断的融资与体验改善，已跃居中国最大的综合网络零售商，也是国内最具影响力的电子商务网站之一。

影响力虽大，一直无法盈利才是大问题。淘宝营收四十多亿，一大半来自广告费。京东恐怕也意识到光卖货挣不了钱，这厢就跟随着淘宝的脚步迈进，推出POP平台的广告系统。，这一系统采用与淘宝、天猫类似的按点击付费的模式。

京东已开始不断进行各种鞋服类促销活动，其中大部分商品都采用了POP运作模式，即京东吸引商家到自己的大平台上开店，商家定价，京东从商家销售额中扣除5－8个百分点作为平台服务收入。商家可以选择京东的仓储、物流和配送并向京东支付一定的费用，也可以自己找第三方。

9.联想：整合营销的网络宣传

收购IBM之后的联想已然向国际化的道路越迈越远，将渠道商融入联想的文化体系中，使得联想的分销体系非常稳固。

在网络宣传方面，第一，联想最大化地利用了自己的网站平台，在联想的页面上的“服务&支持”选项中各访问者都能够得到自己想要找的大部分的资料。不仅仅有培训，还有技术支持，而且有错误的诊断的支持。第二，联想将成本最低、最有效的搜索引擎营销运用到极致。人们上网查找信息大部分都是通过搜索引擎，只要网站能够在搜索引擎取得较好的关键词排名，客户就会最先点击你的网站。而在搜索引擎营销中最重要的就是搜索引擎优化。而联想在这一点上就做的比较好，在PC界四大巨头的搜索引擎排名上，联想位居第二。

10.唯品会网：唯一做特卖会的网站