易传媒连续第二年发布《中国数字媒体广告展望

　继去年易传媒发布2012数字媒体展望后，报告受到了业界的高度认可，从业者竞相下载推荐并展开热烈讨论。今年易传媒继续与业界分享过去一年的积累，为广告主提供最新资讯，解读2012数字媒体广告，展望2013。日前，《2013中国数字媒体广告展望》已正式推出。

随着网民规模的增大，互联网对网民生活的深层渗透，广告主越来越意识到互联网的广告投放价值。伴随着广告主对互联网广告投放的愈加了解，广告主希望更加精准地将广告投放到目标受众人群中，并拥有对应的指标进行广告效果衡量。但由于网民时间碎片化，浏览内容多样化，粗放型广告投放难以获得精准到达。因此，拥有优秀技术识别网民特征，并进行受众定向的第三方广告平台成为广告主的良好选择，通过消费者洞察，运用多种定向技术避免品牌曝光的浪费。

在此次的展望报告中，可以看到“媒体购买”到“受众购买”的观念转变；也可以看到大数据的发展热潮下，消费者洞察的重要和数据应用的美好前景；还看到网民跨屏消费习惯的形成，跨屏营销蕴含的巨大潜力。易传媒的《2012中国数字媒体展望》正是基于这样对中国市场的高度敏感性和对广告主需求的切实考虑而炼成的。

数据平台的积累与消费者洞察

易传媒在《2013中国数字媒体广告展望》（以下简称《展望》）中收集并归纳了很多具有代表性的数据和趋势分析，如Catalina Marketing研究发现核心消费者对于品牌的贡献率远远高于一般消费者。不进行受众区分的广告投放，将会导致品牌曝光浪费在非目标受众上。是否抵达目标受众越来越受到广告主的关注，也成为衡量广告效果的重要指标。众多调查显示，广告主需求不再局限于点击率，而是希望广告投放可以更为精准地到达目标受众。通过数据平台进行数据积累和消费者洞察，配以广告平台的定向技术，从而达到更好的广告投放效果。

互联网与电视及其他媒体的广告预算格局4:3:3

《展望》中对多屏终端的发展也有很好的发现。随着电脑和智能手机使用率的提高，带宽的建设尤其是WIFI的广泛使用，让多屏成为可能。越来越多消费者在观看电视时会同时使用其他设备。电视互联网营销组合对品牌提升效果更好，而且对销售促进作用也更大

来自Millward Brown 2012年品牌广告主新媒体投放趋势的数据显示，互联网广告预算预计大幅增加，与电视和其他媒体形成4:3:3的格局。

中国DSP市场预期3年内维持超过100%的增长率

2012年中国网络广告发展中不容忽视的RTB投放模式及DSP市场的迅速发展，在《展望》中也有很好的梳理。美国展示类广告中，RTB投放规模越来越大。对照美国，中国DSP虽然起步时间较晚，但有很强的发展潜力。根据艾瑞2012年DSP行业报告预测：中国DSP市场将在未来3年内维持超过100%的增长率发展。DSP市场主要有6个竞争要素：数据、技术、产品、服务、业务和媒介，其中数据和技术最为重要。而数据分析能力是DSP平台的核心竞争力。

接近40%社交媒体时间来自于移动端

不可忽视的移动互联网在2012年的迅速发展和2013的美好前景也在《展望》中一一展现。手机网民稳定增加，数量达到4.2亿，已经占全体网民数的74%。主流互联网的移动流量也在增长，视频、社交和生活服务类增幅尤为明显。移动上网无时不在，无处不在。每天手机上网一小时用户比例从2010年的39%上涨到2012年56%。同时，网民不仅仅在户外通过手机上网，在家里也有50%的网民习惯手机上网，而在2010年这个比例只有33%。同时，近两年备受瞩目的视频媒体和社交媒体在2012年的表现也可圈可点。社交媒体、视频媒体也在逐步呈现移动化，数据显示接近40%的社交媒体时间来自于移动端。伴随着网民越来越高的数字媒体接受程度，更多的应用与互动需求被激发，2013年各类数字媒体在广告传播上的表现也将各领风骚，交叉共进，精彩纷呈。