2013年1月份户外广告投放监测【地铁篇】
挥别祥龙，展望金蛇，中国广告网在岁末之际为大家呈上全新改版的【户外广告监测】栏目。此次改版，我们将极其详尽的监测样本的汇总整理，加入一定的数据与规律分析，这一切的改变都誓要为您提供更高效更专业更全面的资讯传递。
在改版中，我们不断摸索前进，以地铁、商业区、交通枢纽为细分，对北京的户外广告投放进行监测。
下面是我们来谈谈北京的地铁广告：
一．地铁广告概述：
地铁作为城市骨干交通运输工具是一种现代化特殊的交通类广告载体。地铁媒体广告除了最普通的悬挂式广告外，根据不同的空间特点有超过20个种类媒体形式可供选择，间有普通户外交通媒体与室内POP、等向媒体的传播特性。地铁广告覆盖面理想，放置在站内相对比较封闭的位置，其广告注意度高，能更有效的到达年轻、高收入的受众群体。
北京地下铁道广告公司成立于1985年，是具有独立法人资格的全民所有制企业。1997年地铁广告公司与香港通成推广有限公司合作，创建北京地下铁道通成广告有限公司。公司利用强势媒体及得天独厚的广告环境，开发了北京地铁车站月台灯箱广告、车厢A、B位广告、车站通道看板、电梯侧墙广告等2万余块高品质广告媒体，构建了网络化销售和高素质专业营销队伍，确立了一站式整合营销服务体系，吸引了众多广告客户，取得了丰硕的经济效益和社会效益。2000年地铁广告收入首次突破了亿元大关，广告业已成为北京地铁经济的支柱产业。因此，全面监测北京的地铁广告，分析广告主发布广告的趋势，为广告投放提供客观的分析依据是很有必要的。
二．地铁广告的分类：
站台广告：
站厅广告：
通道广告：
扶梯广告：
车内广告：
三．北京地铁广告分析：
我们在1月份的户外广告投放中监测了北京地铁1号线、2号线、4号线、5号线、6号线、8通线、9号线、10号线共计8条主干线路。通过对样本的整理、观察，进行了一系列分析，归纳出：【保健品与医药】【食品饮料】【服饰】【个人护理】【公益】【互联网】【酒】【科技】【汽车】【日用】【商场与零售】【商业（地产、保险等）】【通讯】【文娱】【银行】【快餐】共计16个品类的广告投放，并以品类作为方向分析北京地铁广告。
为了更准确的观察广告投放，我们设定了独有的【有效投放量】，【有效投放量】是指：一个品牌的产品在一个单位形式下的广告投放。比如，中国电信在1号线东单站投了3副内容没有区别的站台广告，虽然扩大了投放面积，但是对广告的传播起不到明显的作用，计为1次。再举例，聚美优品在1号线东单站投放了与欧莱雅合作的站台广告、与玉兰油合作的站台广告以及与与玉兰油合作的通道广告，则计作3次。
