高盛预计NewsFeed广告和Gifts将推动FB Q4业绩
北京时间1月17日上午消息，尽管已经进入财报季的第二周，Facebook的投资者将不得不等到1月30日才能听到第四季度的业绩结果。但是，这并不能妨碍分析师进行季报预测。自今年年初以来，Facebook的股价涨幅颇丰。
当地时间16日，高盛集发布了针对Facebook第四季度财报的业绩前瞻，名为《寻找它的快乐－2012年第四季度财报前瞻》。
高盛分析师认为，他们将Facebook的整体营收和非通用会计准则下的每股盈利(Non-GAAP EPS)分别定为14.9亿美元和0.14美元，市场预期为15.2亿美元和0.15美分。
鉴于News Feed广告和Gifts服务系统所带来的业绩持续增长，分析人士认为Facebook的季度财报将呈现上行轨迹。举例来看，据预测，News Feed广告所带来的营收将达4.04亿美元。有分析指出，这种预测或许被证明太过保守。
具体来讲，去年10月份公布第三季度财报时，Facebook首席财务管大卫·伊伯斯曼透露，News feed的广告收入，在第二季结束时大概一天的营收是100万美元，而到了本季度结束，每天的营收大概是400万美元。高盛分析师预测，第四季度结束时，该广告收入能带来的每日营收大概为440万美元。
除了这些放在大面上的增长业务外，广告频率的小规模增长，能够催生出News Feed营收的明显增加。举例来看，如果Facebook显示出整个季度内每位用户每隔一天创造一次额外的广告点击，那么将会产生约为1亿美元的营收增加。与此同时，Gifts能够带来2000万至4500万美元的营收。
很长一段时间以来，Facebook一直被认为是为数不多的几家成功实现业务转变并带来更好定价和边际利润增长的企业之一。据报道，鉴于Facebook良好的业绩表现，分析人士上调了该公司股票的目标价格，从之前的35美元上调至38美元。
当然，高盛分析师们对Facebook财报的看好，并不代表该股票就不存在任何风险。为了让投资者更清晰地了解全局，分析师们列举出高营收和高股价的最大风险所在，其中包括：宏观经济环境、用户疲劳、隐私失足和来自新广告形式所带来的用户流失。
此外，在2013年第一季度的财报中，将会引起极大关注的是Facebook的新产品——“图谱搜索”。
据报道，当地时间1月15日，美国加州门洛帕克，Facebook首席执行官马克·扎克伯格出席发布会，介绍全新社交搜索引擎工具“图谱搜索”。图谱搜索是Facebook进军网络搜索领域迈出的最大一步，但其只能显示Facebook网内已有的信息，而不是网络上可用的所有网站链接。据扎克伯格介绍，图谱搜索包括朋友搜索、照片搜索、位置搜索以及喜好搜索。
该新搜索工具的推出，被认为一次有抱负的举动。在扎克伯格看来，图谱搜索意义重大，这将是Facebook平台上一个全新的获取信息的方式。昨天，他已把新闻递送、时间轴和图谱搜索称为公司服务平台的“三大支柱”。
扎克伯格透露，Facebook上有两种方式与人联系，一是保持联系，二是取得新联系，图谱搜索则是后者，通过搜索找到内容，用户直接获得答案。
显然，这对于谷歌显然不是好消息。虽然目前图谱搜索的数据有限，改变用户的搜索习惯也并非易事，但这一继承了微软必应的搜索已直指谷歌最赚钱的搜索业务，并能够搜索海量谷歌无法获取的数据。英国数字营销机构Greenlight的调查结果发现，凭借自有搜索引擎，Facebook有望在搜索市场取得将近四分之一的份额。
