新轮广告争夺战打响：谷歌360联手挑战老大百度
敌人的敌人就是朋友，互联网江湖屡试不爽的竞争法则。确切消息显示，谷歌、奇虎360，百度在中国搜索引擎市场最大的两位宿敌即将联手，向广告主发起新一轮争夺。
虽然双方均未发声，但记者从知情人士处获悉，360与谷歌去年底已签署完合作协议，细节尚不得而知。在奇虎副总裁曲晓东强调“合作不涉及搜索技术层面”的前提下，业内主流猜测认为谷歌可能会授权将GoogleAdWords广告系统搬到360搜索结果中，双方进行收入分成，合力与占据7成以上搜索份额的百度虎口夺食。
谷歌360合作去年底敲定
尽管双方当事人都未对外承认，但360和谷歌的再续前缘已基本敲定。
美国投行ABR InvestmentStrate-gy发布研究报告称，这项合作的前景，促使他们将奇虎360的搜索业务营收预期从6200万美元上调至9000万美元，每股盈利预期由1.13美元上调至1.18美元。
分析公司Wedge Partners则表示，360与谷歌中国的合作很可能会在2013年初开始。记者昨天从知情人士处获悉，双方协议在去年底已签署完毕，很快将进入执行阶段。作为佐证，此前已有微博用户上传了相关截图，证实360搜索结果页面中悄然出现了部分带有“推广”字样的关键字广告。
奇虎公关部负责人昨表示，目前的确已与某家第三方公司达成了合作，但名字暂不便对外披露。但其强调，360搜索的商业化绝不会采用目前市场上“竞价排名”方式，在搜索结果页面中将广告推广和内容进行鲜明的区分，并设定条数限制。
360搜索于去年8月上线，旋即卷入3B口水战，以不到一周的时间拿下搜索市场10%份额。对于商业化变现，周鸿一直步履慎重，牵手谷歌则被业界认为是发力第一步。
或植入Adwords按广告分成
对于和谷歌的具体合作形式，360方面仍三缄其口。但其副总裁曲晓东昨向记者表示，搜索引擎的核心技术仍将由360独立研发。所以业界普遍认为，谷歌主要将向360提供包括GoogleAdWords在内的广告系统，双方就收入进行分成。
创新工场董事长李开复认为这与腾讯搜搜的发展轨迹如出一辙：前期在搜索和广告上都依赖谷歌、随后推出自己的搜索引擎、最后上线自己的广告系统。“奇虎应该不会立即选择自己开发广告系统，因为这么做太不明智了，会归零它未来一段时间的搜索广告营收。 ”
如何将360搜索带来的流量货币化，周鸿此前接受记者采访时并无清晰答案。相比急着投入大量资源自建销售团队和广告联盟，选择谷歌可能是一条比较稳妥的老路。
事实上，搜搜、AOL、Ask.com都曾经这么干。李开复表示，搜索引擎站方提供搜索结果，用户输入的搜索词汇则会触发GoogleAdWords广告，双方分账，搜索引擎拿大头，很多搜索引擎都采用了这种货币化方法，包括雅虎和必应的合作。
记者注意到，目前移动端的360浏览器已将自家搜索引擎作为默认。谷歌全球副总裁刘允此前表示，过去一年中来自中国市场的移动广告请求量增长了120%，移动广告请求量排进全球前五。谷歌是否会将移动广告技术方案授权予360移动搜索，不少业者也在观望。
百度面临劲敌联手夹击
在新旧两大宿敌携手后，目前在国内搜索市场占绝对份额的百度将面临更大的挑战。
易观对去年Q3互联网广告市场的监测显示，百度占31.3%，阿里巴巴占14.2%，谷歌中国占6.1%，领跑前三位置。而另一份对搜索引擎市场的数据报告显示，不计算代理商的渠道收入分成，中国搜索引擎运营商排名前三的百度、谷歌中国、搜狗分别占78.6%、15.3%和3.2%。
尽管远远甩开竞争对手，但百度并无过于乐观的理由。易观分析显示，在用户层面，百度流量份额稳居70%以上，谷歌中国徘徊于10%上下。但8月最后一周，奇虎360用户流量份额一度逼近10%，其份额主要攫取自百度以及谷歌中国，而搜狗、搜搜等企业也都在积极通过具有吸引力的渠道政策获得代理商的支持，夺取前三名的份额。
分析人士此前曾认为，360搜索的初登场虽然成功搅局，但商业变现涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置，需要时间进行相应的体系建设，同时在流量推广的前期，营销产品的推广相对来说会存在一定滞后，导致其对竞争对手的收入影响不会太早体现。 “但360引入AdWords后，百度不得不需要提前预估这一块的威胁。 ”互联网分析师苏哲认为。
