德银：预计FB News feed广告年营收或超27亿
北京时间1月15日上午消息，德意志银行证券分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)于当地时间14日将Facebook的股票评级由“持有”上调至“买入”，并将目标价格从24美元上调至40美元。桑德勒认为，Facebook的业绩增长前景在整个互联网行业中都是首屈一指的。
桑德勒写道，Facebook移动版用户News Feed的广告业务，对于该公司来说，就是“游戏规则改变者(game changer)”，并且该业务的增长将比我们最初预测的更快。
桑德勒预测，今年News feed广告将会给Facebook带来27.4亿美元的营收，而传统广告或将给该公司带来33.6亿美元的营收。此外，Facebook今年源自广告业务的营收将会至少增长40%，好于市场预期。
桑德勒的具体分析如下：
当Facebook的移动广告业务越来越强劲，该公司2013年每个季度的营收势必会超过2012年第三季度的(2亿美元)。要知道，很少有公司能在六个月内推出能够催生出年度营收增长幅度高达20亿美元的新特性或广告。对于Facebook来说，视频广告将会是下一个巨大的推进所在。
据报道，Facebook在上周二晚间发出媒体邀请函，邀请媒体界人士出席定于当地时间1月15日在加利福尼亚州门罗帕克公司总部召开的发布会，促使市场猜测Facebook将会宣布推出一种重大的产品。有些分析师猜测，Facebook将会宣布推出的产品会与两个关键领域有关，分别是在线广告和移动。当然，分析师一直都猜测称，Facebook可能会进军新的领域，令整个科技世界都大吃一惊。
桑德勒认为，Facebook可能不会发布网络搜索能力，但是仍会给市场带来惊喜。他说：“当前，市场和媒体都在预测，Facebook或将发布一种新的搜索技术，旨在帮助用户更快地通过电脑和移动设备浏览网页，更有效地利用用户和企业社交分类系统。我们认为，该公司目前可能还不会提供更广泛的网络搜索。需要指出的，我们之所以会上调Facebook的股票评级，并不是给予网络引擎，但是该技术势必会提振该公司营收的增长。”
赞同桑德勒上述观点的分析师并不在少数。据悉，有分析人士认为，这看起来也不太可能，原因是Facebook已经能利用现有技术来对自身资产进行搜索，而且想要在搜索算法领域中击败谷歌是非常困难而且代价高昂的。
值得一提的是，受Facebook新品发布影响，谷歌股票承压，14日下跌16.74美元，约合2.3%，至每股723.25美元。
Piper Jaffray科技分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为，Facebook即将到来的新品发布，不会带来什么“惊天动地的东西”：
“对于Facebook的新品发布，存在诸多猜测。我们认为，最具亮点的猜测是该公司将会发布手机。不过，据我们分析，Facebook目前不太可能发布手机产品。就目前的实际情况来看，该公司更可能推出一些适度的新兴用户或广告更新产品。如果新品发布会后Facebook的股价出现任何下跌的话，我们将会成为该股票的买家。”
据报道，此前，Facebook首席执行官马克·扎克伯格已经在很大程度上否认了有关“Facebook手机”的想法。在这家公司于去年7月26日召开的第二季度电话会议上，他表示该公司最好是支持所有移动生态系统，打入一系列的智能手机设备：“你在其他操作系统中也能构建许多东西，那与生产一种手机完全不同，我认为对我们来说，那样做没有什么意义。”
