电视广告市场效益诱人 Twitter靠社交电视分羹

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
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社交电视市场Twitter一枝独秀

北京时间12月27日消息，据国外媒体报道，美国科技博客网站TechCrunch刊文指出，过去几年社交电视市场经历了“坐过山车式”的成长，当初进入这一市场的许多初创公司如今要么被收购，要么销声匿迹。不过，Twitter一枝独秀，在该市场取得了不俗的业绩，而且未来发展潜力巨大。

以下是这篇文章的内容摘要：

过去几年，社交电视市场经历了“坐过山车式”的成长。随着越来越多的电视观众习惯于边看电视边玩智能手机和平板电脑，数十家初创企业看到了这一趋势隐藏的巨大商机，纷纷涌入社交电视市场，把那些愿意与他人分享观看体验的观众聚合到一起。不过，目前在所有致力于解决社交电视市场挑战的初创公司中，似乎只有一家正在茁壮成长，这就是Twitter，然而令人匪夷所思的是，这家社交网络从未把业务重点放在致力于解决社交电视市场的问题上。

我们已经注意到社交电视市场出现了一些衰退的早期迹象，当初进入这一市场的许多初创公司现在要么被收购，要么销声匿迹退出了这一市场。不久前，尼尔森收购了Socialguide。上月，Viggle和GetGlue宣布合并计划，尽管这一计划将视Viggle获得的融资额多少而定。与此同时，Miso等其他竞争对手也在探索尝试新的业务，或转向其他相关市场。

这些新兴的电视社交网络之所以未能发展起来，在很大程度上是因为人们已经有了一个分享观看电视体验的平台：Twitter。虽然Twitter迄今为止并没有充分利用自己的这一优势，但是可以预见明年Twitter将会在该领域投入更大的精力。

据了解，Twitter目前正在接触有关的电视节目制作方和运作方，寻求进一步整合电视体验的方法。这或许意味着未来在一些真人秀的比赛中将会出现基于Twitter的投票，也可能意味着在电视剧集中引入互动元素，让观众可以获得新的内容或网络体验。

基于此，Twitter目前正在积极招聘相关人才。Twitter网站招聘页面上列出的招聘职位之一为驻洛杉矶的电视关系经理。这个职位的角色就是充当面向电视界名流的Twitter代表/宣传者，让这些名流在自己的电视剧播放期间发布更多的Twitter消息。不过，设立这个职位的另一个目的也是为了与知名电视节目运作方和制作方开展合作，努力把Twitter整合到他们节目中。职责之一就是与电视行业的精英合作，管理和传播大量创作内容，如现场发送电视剧的Twitter消息、专家问答，以及其他创新使用Twitter的方法等。

对于那些时刻关注业界发展动态的人士来说，这似乎也是Twitter顺理成章的举措，因为Twitter正在努力利用用户活动创造商机，Twitter并未投入巨大精力，这种商机就已呈现。一些电视台和电视剧已经尝试使用Twitter标签，利用这个平台进行观众投票，以获取观众的意见反馈。Twitter在这方面还有很大的发展潜力。

今年夏初，Twitter与全美汽车比赛协会合作，推出了赛事页面。可以想像未来或许还会出现“美国偶像”、“超级碗”、“权利游戏”等Twitter页面。这些机会的美妙之处在于这些节目的内容许多都是观众自己创作，不需要Twitter或电视台制作任何原创内容。当然，它们可以为用户提供更好的体验。

与此同时，Twitter还在努力向广告商证明自己的价值，让这些综合体验对品牌企业和机构更具吸引力。比如Twitter最近与尼尔森建立了合作关系，设定判断社交电视节目效果好坏的标准，广告主借此可以判断其在电视台和Twitter上投放广告值不值。如果对Twitter是不是电视观众分享观看体验的首选社交渠道还心存疑虑的话，那么Twitter与尼尔森的合作足以能打消这种疑虑。

每年全球电视广告支出达数十亿美元。如果能够找到一种方法，来诱使广告商围绕Twitter社交网络集中或增加广告支出，那么对于Twitter来说将是巨大的成功。随着时间的推移，电视对Twitter业务持续增长的重要性将越来越明显。