2016年全球应用内广告将达102亿美元

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
• 广告资讯

北京时间12月14日晚间消息，英国调研公司Informa Telecoms &Media预计，2016年全球应用内广告(in-app advertising )市场规模将从2011年的7亿美元增至102亿美元。

Informa Telecoms &Media称，应用内广告是移动广告市场增长速度最快的一个分支，尽管移动网站上的显示广告和付费移动搜索广告的市场规模更大。目前，品牌商家和广告主在移动领域的广告开支仍低于在PC、电视、出版物和电台上的广告开支。

Informa Telecoms &Media预计，今年全球移动广告市场规模将达到80亿美元，而2013年将增至128亿美元。

Informa Telecoms &Media分析师塞兰德拉-潘岱(Shailendra Pandey)在一封电子邮件中称：“最近几年，应用内广告经历了最强劲的增长，主要推动力是智能手机用户数量的不断增加，尤其是苹果iPhone和谷歌Android用户，他们花费在应用上的时间比花费在浏览上的时间更长。”

潘岱认为，HTML5正在成为建立网站的新标准编程语言。HTML5和移动应用将推动应用内广告市场的继续发展。她说：“HTML5有助于在各种移动设备上提供广告，还有助于在iPhone上发布富媒体形式的高质量广告。这在以前是很难做到的，因为iPhone不支持flash。”

潘岱还表示，尽管如此，包括沃达丰和AT&T在内的许多移动运营商将很难通过移动广告获利。她说：“移动运营商只能从移动网络广告中分得很少一部分收入，但会在基于短信和语音的移动广告宣传中获得很大一部分收入。”