TVB广告加价25％委任柯清辉做独立非执行董事

TVB广告加价

新的免费电视牌照尚未发出，“霸主”电视广播继续利用其大台优势“独加”来年广告费，据业界消息指，来年只有TVB一家电视台会加广告费，基本广告价目(面价)平均加幅介乎5至25%!过去10年来，即使沙士TVB亦无减过广告费，10年来累升57%!

根据各电视台向广告公司发出的广告价目，胆敢于来年加广告费的只有TVB，收视保证的翡翠台基本的面价平均加幅5%，而近年渐受欢迎的高清翡翠台加幅更高达25%，近三年该台累积加价64%!为“善用”其“霸主”地位，TVB决定价目表的级别由往年的11级增加至15级，令黄金时段广告每秒叫价高达3.2万元。

10年累积加价57%

有广告公司高层批评，“持着没对手，TVB越加越离谱，但经济差时又不见减价。”翻查过去10年，香港经历过沙士、金融海啸、欧债危机等多个难关，但TVB仍然年年有钱赚，即使2003年最惨烈的沙士，TVB免费电视业务的收入只是微跌6000万元，集团的盈利仍高达4.4亿元。不过，TVB却未有与广告商“共渡时艰”，过去多个难关，TVB都没减过广告费，极其量只是提高折扣，10年来的广告费累升57%!

作为TVB的对手，亚视去年将今年的广告费调高20%，不过今年就未有调整来年的广告费，有广告公司高层表示，“现在亚视的客少之又少，绝大部份都是大陆客、大陆品牌，他们主要瞄准大陆的市场，加与不加已经没影响。”

来年广告市道未乐观

事实上，除了亚视，两家有份申请免费电视牌照的收费电视台有线及now都未有调整来年的广告费，足见大家对来年的经济仍不敢看好。4A广告公司葛瑞集团行政总裁莫熙慈对来年的广告市道不感乐观，他更加以“艰难”形容，“明年是单(数)年，无大型体育盛事，已经例牌淡市。”加上外围及内地经济呈弱，本港楼市转趋审慎，广告商的预算肯定不会加。

广告商预算不加，TVB仍敢独加，原因不言而喻。莫熙慈承认，客户对新媒体的关注程度每年都在增长，但对传统媒体的影响始终不大，他又表示，主流媒体选择不多，即使经济差，传统产品仍要卖广告，且更会集中主流媒体。

改良竞价榨乾广告商

变相加价

现时电视广告仍是最受广告商欢迎的宣传渠道，惟要夺得短短数十秒的广告时间，广告客户就要透过竞价方式“你争我夺”。而电视广播于明年更进一步“优化”广告竞价，实行榨尽广告商的一分一毫。TVB于每年年底均会举行节目巡礼，将来年王牌节目“大晒冷”，令广告客户能提早预算来年的广告预算，并会向提早落定的客户提供折扣优惠。然而，就算一早落定的客户亦不代表最终能取得指定的广告时段，在竞价游戏规则下，若有其他客户愿意付出更高昂的价格，便可将对手“踢走”。

而TVB亦深明一台独大的“优势”，来年将竞价方式“优化”，将原本11级价格分级制向上增加多4级至15级，令广告价格有进一步抢高的空间，变相增加广告费，图将广告商“榨乾榨净”。

突委任柯清辉做独董

疑助抗敌

壳王与大侠聚首TVB!近期就免费电视牌照与王维基频频互轰的电视广播，昨日突然宣布委任柯清辉为独立非执行董事，柯清辉昨晚回应本报记者查询，是否为协助TVB击退王维基而来时表示“too early to say啦!”

对于今次是否受TVB大股东陈国强邀请加盟，柯清辉只表示“是董事会邀请我的!我同梁乃鹏(TVB主席)也很熟!”，惟对于近期免费牌照之争及加入TVB后的大计，他则表示未与其他董事开会，暂未能透露任何资讯。

曾任恒生大班的柯清辉，退休后曾于国际资源、中策等多间上市公司出任董事，近期更出任思捷主席，其中陈国强曾为中策大股东，兼曾出任董事至2006年，据悉柯清辉在09年加入中策，协助收购南山人寿时，陈亦是策划人之一。