让广告贴近生活
什么为之好的广告，好的广告就是能打动消费者的心，让产品卖出去，一条好的广告不仅可以使一个产品一夜成名，也可以让一个产品的销量顷刻暴增。中国广告与真实的生活有较大差距。在2004年华文广告节的华文革高手论坛上，来自新加坡智威汤逊有限公司的东南亚创意总监，著名广告人陈耀福在与广州广告界分享自己的创意经验时如此评价大陆广告。
他说，中国的广告与泰国广告有很大不同，中国的广告中美女很多，生活上碰到的辛酸苦辣不在广告中表现，很少看到消费者的心态、心理。而泰国的广告更成熟，广告不太使用美女，甚至用丑女，会用幽默来表现生活。陈耀福认为，消费者的感觉最重要。广告能“打动人”，与消费者共鸣是最重要的。广告创意人有一个误区，认为别人没有做过的就是好的，但我认为，如果不贴切也是不好的。
现在国内的广告经常就会说“有了××，生活变得更精彩”这种广告是创意人主观认为消费者心中精彩的生活是这样的，以为消费者的梦想是这样的。其实消费者真正心理感受跟广告上面是有差距的。国内很少有广告表达的是消费者心里所想的，都为消费者去创造梦想和远景，强加在他们的头上，不能让人感同身受，缺少能打动人心的东西。SK-II广告则是一个成功的案例。这个广告非常细心地捕捉到女人的心理。这个广告的内容是，女主角刘嘉玲发现有人盯着她看，于是就问道“你在看我吗？没关系，近一点，近一点……再近一点。……”然后镜头推近后说“其实我也很喜欢看我自己。”这个广告抓住了现在职业女性的心理。在调查中，300个女性里面有100多个有这样一种表现，就是因为熬夜和其它的原因，皮肤变得很干燥，肤色不好，因此对自己的面部很不满意，很怕照镜子，也怕别人看，上班的时候恨不得马上躲在桌子挡板后面让大家都看不见。于是这个广告就告诉大家，如果你擦了我们的SK-II这个产品，无论熬夜还是怎么样，都还是一样的好看，不仅不怕别人来看，自己也喜欢看自己，变得美丽而自信。这样就抓住顾客的心理，后来卖得很火。
另外，台湾的重型摩托车KAWQSAKI广告也是一个成功的创意，这个广告的成功之处就是抓住摩托车是成年男人的玩具的心理。台湾已有20年不能考大型摩托车执照的历史了，去年，这个禁令终于开放了，但一辆大型摩托车一般要15万到20万人民币，不是一般年轻人所能买起的。过去都是偷偷摸摸的，最后KAWQSAKI广告定下的策略是“解放”两字。终于男人得到解放了，终于男人可以玩自己想玩的玩具了，那就是摩托车。广告中对消费者做了一个调查，让消费者说出心声。有人说“不骑会死掉，本来就对摩托车有很大的兴趣”，有人说“我们希望有人能帮我们正名。”表示出他们都是喜欢骑重型摩托车。于是广告片中最后出现“新群众运动，kawasaki”。这个广告创意也非常能打动消费者。
