验证码广告：效果营销的革命性浪潮

　近期，广告行业出现了一个全新的名词：验证码广告，号称是网络广告革命性的产品，那到底什么是"验证码广告"?"验证码广告"又有什么作用……验证码广告平台创始人深圳宇初网络的赵俊利揭开了"验证码广告"的面纱。

现在的网络广告越来越有拼版面，拼覆盖的趋势，打开某个门户，浮现出一段广告，先收起再看正文;看视频，必须得先看广告。人们每时每刻都被各种广告侵袭，但是能够被人记住的广告却是微乎其微。广告主们又要重新思考，广告如何才能被用户记住?

对此，赵俊利表示："有效的广告宣传必须要抓住用户注意力最集中的几秒钟。而注意力最集中的时间，莫过于网络用户输入网络验证码的时候。网络用户为了能够通过验证，必须认真的辨别要求输入验证码的内容，然后再输入一遍，如果验证码比较清晰，那么这个过程大约有7秒的时间，这大概是网络用户日常上网时注意力最集中的7秒时间了。遗憾的是，传统的验证码都是些无意义的扭曲变形的文字，完全把这关键的7秒时间浪费掉了。"

验证码广告，将传统的验证码做了革命性的改造，借用这宝贵的7秒时间，让网络用户完全无法回避，集中注意力阅读广告(同时也是验证码)内容，并且还把核心内容写(输入)了一遍。也正因为这种广告形式用户无法回避，而且还被迫写一遍，所以广告内容的传播效果极其惊人，平均可以超过普通条幅广告近百倍的点击率。

根据AC尼尔森2005的研究结果表明，一位消费者平均每天留下记忆的广告条数是1.79条，而18.8%的消费者几乎不记得任何广告。而伴随这些的是庞大的广告量及巨额的广告费用。花了如此多的费用，却没有带来理想的关注度和记忆度，是一件非常头疼的事情。

赵俊利表示，"大家在网络上会碰到各种各样的验证码，目前的验证码为了安全大多采用扭曲变形，或者条纹、斑点覆盖，需要用户花费十几秒或者几十秒甚至更长的时间认真仔细辨认后才能输入正确。而广告验证码正是抓住了这个关键的几秒钟。广告验证码是一张小的图片广告，用户需要输入的验证码内容则是广告里的内容，广告主为了达到很好的广告宣传，一定会将需要传达的广告信息非常清晰的展现，用户在使用验证码时也会十分的简单。传统的验证码的辨认平均时间在10-20秒，而广告验证码的平均辨认时间仅为5-7秒。用户为了通过验证，必须要认真看一遍广告图片，并输入广告内容，这是有效的保证了广告的品牌记忆度。"

谈及宇初网络验证码广告的发展，赵俊利表示，眼过千遍，不如手过一遍，是验证码广告区别于其它媒体的核心竞争力。让用户看一遍广告，写一遍广告，还能记住广告内容。