视频广告规模将超传统电视风行网深挖营销价值

10月10日消息，进入2012 年，广告行业格局出现了显着的结构性变化。相关数据显示，传统媒体广告投放量同比增速低于 10﹪，而互联网广告一季度实现了 58﹪的同比增幅，其中在线视频行业的广告增幅又高于行业整体增速，同比增长 80﹪，且千万级以上战略性视频广告投放频频出现，养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等众多传统品牌转向视频营销，网络视频广告出现量价齐升的火爆态势。

艾瑞研究认为，视频广告火爆是一种合理的价值演进，体现在用户规模、用户稳定性以及受众与企业广告主对视频价值的逐渐认可，在线视频可针对受众群体、地域实现广告的精准投放，并具有互动性、广告效果的可监测性、全天候的覆盖等方面的优势。尽管目前在线视频广告单用户价格仅为传统电视广告的数十分之一，然而从中长期来看，网络视频行业市场规模将超越传统电视，达到千亿级的市场规模。

行业大势虽然向好，但广告始终是一件令人反感的事，网络视频广告具有强制收看,无法关闭的特点，且很多视频网站因追求利益，不断延长广告时长，造成用户体验度降低。怎样在用户体验与盈利之间求平衡,一直是视频网络服务商们精研的课题。对此，风行网CEO罗江春认为：“要提高广告毛利率，主要从两方面着手，一方面，是提高广告库存，但这样会伤害用户体验，现在有的视频网站前贴片广告已经达到一分钟，已经在挑战用户的忍耐极限，一味延长对用户体验的伤害是可想而知。另一方面，就是提高广告单价，目前视频网站的广告价格还很低，随着市场占有率的提升，价格上涨是必然趋势。”

此前不久，为了平衡用户体验及盈利，风行网刚刚推出了黄金15秒前贴片广告战略，即视频前贴片广告仅有一支时长为15秒的广告，因为风行网通过调研发现15秒广告正确的记忆力是19%，即在用户可接受的范围之内，又比其他任何时长的广告效果要好。罗江春认为，贴片广告的容量和视频播放量相关，和视频用户的黏着度相关。一个成功视频网站的覆盖越大、用户停留时间越长，它拥有的贴片广告容量就越大，网站有能力为大量的广告主提供各类优质的目标受众，商业前景就很容易想象了。

分析人士认为，简单的堆积不是未来视频广告的方向，只有点过的视频广告才是有效的广告。此外还要有交互，要有鼠标的记忆、肌肉的记忆，大脑才有记忆。就这个意义来说，风行15秒广告以其理念的先进性很有可能成为未来互联网视频的新标准，就像过去60年中30秒成为了电视广告的标准一样。