王老吉纠纷第二轮激战正酣 选秀平台抢广告
7月王老吉商标案终审判决，广药宣布 “完胜”。就在所有人以为这场纠纷终于落下帷幕时，加多宝与广药又迅速围绕红罐凉茶装潢权的归属开始了第二轮法律战。据悉，红罐装潢权归属纠纷一案或将于本月15日在北京开庭。
于此同时，双方在渠道方面的激战也愈加升级，甚至武力械斗。王老吉之争，越来越“上火”。
【法律】
商标权落幕，装潢权开打
7月13日，北京市第一中级人民法院一纸判决书终审裁定，驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，历时400多天的王老吉商标之争正式落幕。但是，双方的第二轮争夺也急火燎燎地开始了。加多宝方面在判决后，立刻声称虽然失去王老吉商标，但是自己拥有红罐包装版权，广药的红罐王老吉侵犯了它的权利。
早在5月16日加多宝的媒体说明会上，公司就强调，“加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利，这一权利将受法律保护。 ”但广药则回击，广药根据仲裁结果收回红罐王老吉生产、经营权，红色包装同样受到保护，需受广药授权，方为合法。
据悉，广药和加多宝均宣称红罐包装、装潢权为自己所有，双方互诉对方侵权，广药在广州市中院对加多宝公司提起诉讼，而加多宝也在北京市第一中级人民法院对广药提起诉讼，两地法院均对此立案。红罐装潢权归属纠纷一案或将于本月15日在北京开庭。
然而，有法律界人士指出，中国专利法规定，专利权有效期为10年，加多宝的外观设计专利证书是在1997年获得，该红罐包装专利已在2007年过期。不过，也有知识产权知名学者认为，法院规定的知名权包括商品名声权、知名商品包装装潢权、知名商品名称及包装装潢权，三种权利构成知名商品或者服务权，这种权利相对专利权弱化，装潢权独立性不能否认。
【渠道】
广布渠道，竞争激烈
渠道作为最重要的资源，加多宝与广药在这方面的争夺越来越白热化。
后起之秀的广药集团，加快扩大产能，并向全国铺货。广药宣称其8月份产能将扩张10倍，新包装广药王老吉将在全国批量上市。此前，广药王老吉大健康经过两个月的时间，已大大充实了营销团队，在全国各地建立生产基地，并已经与统一、银鹭、惠尔康企业签订生产供应战略合作协议。
另一方面，8月下旬，广药集团与广东石油分公司签署战略合作协议，广药王老吉将进入广东石油分公司遍及广东的近2000家易捷便利店销售。在不久的将来，广药王老吉还将进入中石化遍及全国的逾2万家易捷便利店销售。这是双方渠道之争中，广药方面的一个重要突破。
加多宝对此也动足脑筋，采取多种措施巩固此前已有的市场基础。有报道称，加多宝在武汉市场向广药王老吉的经销商收购红罐王老吉凉茶，同时向其经销商赠送加多宝凉茶。据报道，一位加多宝销售系统的前员工透露，在餐饮渠道，加多宝以前基本上没有给予费用支持，现在只要有销售，基本上都有费用支持。加多宝给批发部的价格已经从72元/件降到70元/件都不到。此外，加多宝在终端每回收一个空箱，就直接从进货价中减去3元钱，实际也是在变相降价。
上述加多宝前员工还表示，为了避免人员流失，今年5、6月份，加多宝集团还对基层销售代表加薪，基本工资和交通补贴增加的幅度都超过往年。除此之外，加多宝还安排了人手，在广州的多个大型超市向消费者解释，以应对消费者对加多宝新品牌的困惑。
【武斗】
文斗变武斗，越来越上火
值得注意的是，渠道之争还升级到了“武斗”。
8月15日，广药王老吉在南昌进行商业路演，现场的工作人员突遭人群围殴，其过程被拍摄下来在网络上迅速传开，并引发媒体广泛关注及报道。有人猜测此事件可能是广药王老吉的竞争对手所为。
不久后的8月28日，武斗更加“上火”，升级到流血事件。广药王老吉员工甚至惨遭毁容，面部受伤照片触目惊心。
加多宝也在官方微博发表声明，解释员工伤人属于“正当防卫”。 “8月28日，在苏州木渎批发市场，加多宝1名业务人员作业时，遭到广药十多个人的围攻殴打，同时广药人员还掏出道具，我司人员随即拿出作业用的工具刀进行正当防卫，冲突中误伤广药员工。 ”对于广药的指责，加多宝也在声明中表示，“在警方未出具调查结果情况下，某些意图不明人员在网上散步不负责任的谣言，单方面发布与事实严重不符的信息，恶意发布人员伤情状况，恣意扩大事态的不良社会影响，恳请广大媒体客观报道。 ”
广药集团也发表声明，给出了不同说法，称业务员姚某在木渎商城做宣传时，遭遇竞争对手无端阻扰并持刀将王老吉海报和串旗撕毁划烂。姚某上前阻止，被竞争对手一名业务员持刀划成重伤，面部伤口长达12公分，缝了20多针。肇事人员已被警方拘留，对加多宝“正当防卫”的说法表示愤慨。
同时，广药还称，自广药红罐王老吉上市以来，加多宝不断制造事端，广药23场路演都遭到了不同程度的恶意破坏。
记者在广药官网公布的一份“全纪录”中看到，在广东、北京、天津、重庆等地，广药商业路演时都出现了加多宝员工的身影。干扰手段包括发放加多宝传单，加盖加多宝店招，喊加多宝广告语，捏变形广药王老吉罐子等等。
【广告】
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就在7月13日法院判决书的下达那天，加多宝虽然得到了败诉的坏消息，却也迎来了另一个好消息，其冠名的电视节目《中国好声音》正式开播并得到了巨大反响。
有企业负责人在微博上透露，浙江卫视的招商方案上，冠名费在6000万元以上，最终的数字具体是多少并不知道。还有业内人士分析，从加多宝对这档节目的介入情况看，加多宝在《中国好声音》上的重金投入最终应该在亿元以上，远超招商方案上的数字。
记者也注意到，无论在主持人串场词，还是舞台布置，加多宝的形象无处不在，甚至抢走了嘉宾的风头，由此也可见加多宝的投入不菲和营销的深入。
有意思的是，在《中国好声音》走红后，广药王老吉也瞄准了这块蛋糕，也在节目间隙打出广告，喊出“怕上火就喝王老吉”的口号。同类产品竞争手在同一节目打擂台实属罕见，让观众戏问“怕上火到底该喝什么? ”
据加多宝内部人士透露，除了与浙江卫视的《中国好声音》合作之外，加多宝还押宝其他国内选秀节目和知名电视栏目。
