国内移动广告不足全球1％广告主盈利模式模糊

移动广告作为移动互联网最主要的变现方式之一，在中国的发展并不乐观。中国移动广告展示量却不足全球的1%，仅排在全球第9位。多盟COO张鹤认为，其缘于广告主对移动广告领域理解模糊，同时这也是移动广告早期自然现象，后期市场潜力将非常大。

据最近数据显示，中国电信手机用户数量在2月升至1.323亿户，包括4115万的3G用户;中国移动用户规模达到6.614亿户，包括5658万3G用户。而中国联通文件中称，公司拥有1.601亿的2G手机用户以及4590万的3G用户。三者相加，中国手机用户已达9.997亿。同时，截至2012年二季度末，中国智能手机用户数达到2.9亿户，环比增长15.1%。

然而，Opera的数据显示，虽然中国已经成为世界手机第一大国，但中国移动广告展示量却不足全球的1%，仅排在全球第9位，位于印度尼西亚、墨西哥等国之后。

针对手机用户不断增长，而移动广告营收却如此的低，多盟联合创始人COO张鹤表示，目前，移动互联网占全球整体互联网流量10%，但移动广告营收比例却很少，这是行业早期的自然现象，虽然中国目前排名靠后，但移动广告全球整体市场份额都是比较少的，原因在于目前广告主对整个市场不太了解，后期应该多灌输移动广告的效益。

在谈到移动广告目前主要投放到iOS/Android市场还是以Wap广告为主时，张鹤认为，2010年前移动广告主要投放到非智能手机Wap广告上，2010年后，随着智能手机的兴起，慢慢转向苹果安卓智能手机上，而且移动广告后期发展将会非常快。