英国伦敦奥林匹克体育场，2012年第30届夏季奥林匹克运动会在一场盛大的PA RTY中闭幕。当地时间8月12日晚。时光回溯到7年前的2005年，伦敦在最后关头击败了劲敌”巴黎，赢得2012年夏季奥运会主办权。这是伦敦历史上第三次举办奥运会。那时，踌躇满志的英国人大概没有想到未来几年内全球经济环境将发生翻天覆地的变化。金融危机、欧债危机先后迸发，英国经济和全球经济一起陷入衰退。与此同时，伦敦奥运的预算已激增至最初的4倍，达到93亿英镑。如何在经济衰退中胜利举办奥运会?广开财路并“勒紧裤腰带”成为主办方的选择。数据显示，本届奥运会的赞助和门票收入双双超出预期，转播权收入也有望创出新高。强大的吸金能力，让本届奥运会显现不出经济衰退的痕迹。另一方面，英国政府也视奥运会为振兴经济的一剂“强心针”不过，分析机构预计，奥运只能为经济带来短期刺激，奥运红利将在第四季度逐渐消失。伦敦奥运93亿英镑预算全部由公共部门承当。据估算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助费用超过14亿英镑。2005年申办奥运时，伦敦奥组委提出的预算额为23.7亿英镑，这也是各申请乡村中报价最高的真正运行之后，这笔钱很快就用光了两年后，伦敦奥组委不得不上调预算至93亿英镑(包括奥运会和残奥会)几乎是最初计划的4倍。这笔钱从何而来?根据官方公布的数据显示，公共财政仍是此次奥运会最大的财源。伦敦奥组委最新公布的财报显示，这93亿英镑预算全部由公共部门承当，其中中央政府承当62.5亿英镑，占比67.2%;英国国家彩票承当21.8亿英镑;伦敦市政府和伦敦发展局承当8.8亿英镑，非政府部门的公益团体“英格兰体育”负责4000万。这93亿英镑主要由伦敦奥运交付管理局(ODA 使用，用于开发及兴建奥运场馆、市政基础设施建设等一些“硬件”上。其中包括了20亿英镑的应急费用。截至5月底，应急费用还有4.76亿英镑的结余。除公共财政外，本届奥运会还少不了私营部门的支持，包括赞助商、转播权及门票收入等财源。伦敦奥组委首席执行官保罗·戴顿今年三月接受媒体采访时表示，由于赞助和门票收入双双超出预期，预计今年奥运会从私营部门获得的收入将达到约20亿英镑，这与此次竞赛准备及整个流程的开支基本相当。赞助收入分为两部分，分别为国际奥委会全球赞助收入的分成，以及外乡赞助商。依照2012伦敦奥运官方网站显示，今年国际奥委会的顶级赞助商有11家，另有42家企业分为伦敦奥运合作伙伴、赞助商、供应商和服务商三个级别，对本届奥运会提供不同的赞助和支持。由于涉及商业机密，赞助商的具体费用并没有公布。英国《卫报》根据估算，给出了一个大概的数字：顶级赞助商的赞助费平均每家公司为6400万英镑;伦敦奥运合作伙伴为4000万英镑;赞助商、供应商和服务商两级分别为2000万和1000万英镑。按此计算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助共计超越14亿英镑，其中仅伦敦方面的赞助收入就高达7亿英镑。据中国审计署2009年发布的审计演讲，2008年北京奥运会获得赞助收入以及特许经营收入为98.7亿元人民币，约合9.76亿英镑。目前欧债危机阴云笼罩、英国外乡经济陷入衰退的大环境下，本届奥运会能取得这样的吸金能力已经相当难得，戴顿将这一结果形容为“抗住了地心引力”奥运转播价格一路飙涨。据报道，作为美国地区唯一转播商，NBC为此次转播权付出了高达11.8亿美元。数据显示，奥运转播权收入从1984年的2.87亿美元猛增至2008年的17.39亿美元，一直坚持快速增长势头。依照这样的发展趋势，本届伦敦奥运会的转播权收入很有可能再创新高。国际奥委会负责转播电视信号的制作和分销。根据该机构网站披露，今年的奥运转播权已分销至全球32个国家和地区的电视及广播媒体，且随着网络影响力的不时加大，视频网站Youtub也加入其中，首次免费向观众直播奥运赛事。由于奥运转播权历来被全世界各大媒体视为兵家必争之地，转播价格也是年年水涨船高。据报道，作为美国地区唯一转播商，美国全国广播公司(NBC为此次转播权付出了高达11.8亿美元，其此前还以43.8亿美元的价格获得2014-2020年夏季及冬季奥运会在美国的电视转播权。根据规定，国际奥委会会将收入的90%分给奥运举办国奥组委、国际单项体育联合会及各国奥委会，自己保存10%国际奥委会主席罗格7月24日表示，当前这个奥运周期(包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏奥会)电视转播权已为国际奥委会赢得 39.1亿美元收入。下个奥运周期(2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢夏奥会)电视转播权收入“很可能超过40亿美元”除了赞助和电视转播，奥运门票销售也是收入的重要组成局部。伦敦奥组委乐观预计，今年奥运会门票销售收入将达6亿英镑。很多环节中，都体现了英国人“抠门”精神，34个竞赛场馆中，只新建了14座场馆，其中有8座是临时性的由于欧债危机继续发酵，伦敦奥运会从一开始就面临资金缺乏问题。伦敦奥运组委会秉承“少花钱，办大事”原则，想尽一切方法精打细算，争取在此前93亿英镑预算的基础上不多花一分钱。花费主要包括前期准备及基础设施建设、兴建奥运场馆和奥运村、交通及安保的费用。根据伦敦奥组委7月12日公布的2011-2012年年报，截 至2012年3月，93亿英镑预算中，负责基础设施建设的伦敦奥运交付管理局(ODA 占了67.61亿英镑;其他包括伦敦奥组委、大伦敦市政府、伦敦 发展促进署，以及警察、军队及其他机构共计可支配花费25.37亿英镑。本届奥运会很多环节中，都体现了英国人“抠门”精神。场馆建设方面，伦敦秉承“能省则省”原则，奥林匹克公园建设过程中对挖出的200万吨土壤的去污和利用，为整个建设工程节约了6800万英镑，还免去了缴纳“垃圾填埋税”;34个竞赛场馆中，只新建了14座场馆，其中有8座是临时性 奥运会、残奥会结束后它将被拆除。本届奥运会的主会场—俗称“伦敦碗”伦敦奥林匹克体育场中的8万个座位里有5.5万个是临时座位。伦敦奥组委表示，建设奥运场馆的目标就是不要白象”英国谚语，指大而无用的器物)此外，由于目前金、银价格均处历史高位，英国人不得不减少奖牌中金、银的比例。因此，虽然本届奥运会奖牌无论重量还是直径都“完胜”北京奥运，但奖牌真正的含金量”却刚刚达到国际奥委会的最低规范。根据报道，伦敦奥运金牌的黄金含量仅1.34%重约6克;白银占比高达92.5%余下的6.16%为铜。金牌实际价值500美元。而银牌价值为260美元，铜牌则只值3美元。奥运将吸引450万名游客，带来23亿英镑的额外收益”目标难以实现，奥运红利预计将在第四季度逐渐消失。2012年以来，受全球经济增长乏力、欧债危机不时发酵的影响，英国经济也持续低迷。7月25日，英国国家统计局公布的初步数据显示，二季度英国国内生产总值(GDP同比下滑0.8%环比下滑0.7%创下自2009年第一 季度以来的最大降幅。这已经是英国连续三个季度GDP出现萎缩。一般认为，连续两个季度的经济萎缩即意味着一国经济进入技术性衰退。这也表明，自2008年金融危机以来，英国经济再次陷入衰退。与此同时，2010年5月上台的卡梅伦政府为防范债务危机蔓延至英国，开始推行财政紧缩政策，计划在2015年前每年削减政府总预算400亿英镑。但该政策在缓解债务压力的同时，严重制约了经济增长。评级机构穆迪警告称，继续疲软可能降低经济增长，这将使英国政府更难实现其削减赤字的目标，评级面临下调压力。这种情况下，奥运会的来似乎为英国提供了一线生机，英国政府也视奥运会为经济的一剂“强心针”希望借助“奥运效应”来吸引游客、扩大投资、提振就业。英国首相卡梅伦曾表示，伦敦奥运会将会在未来四年为英国带来130亿英镑的收益。高盛预计，游客增加将带动英国消费，加上伦敦奥运会组织者的大笔投资，将使英国第三季度GDP环比正增长0.4%结束连续三个月的二次探底”但随着短期消费的结束，奥运会的红利预计将在第四季度逐渐消失。随着奥运会的召开，实际情况印证了高盛的担忧。据《金融时报》报道，虽然此次奥运会吸引了多达10万名外国游客来到伦敦，人数高于伦敦以前举办过的奥运会。但与一般年份30万外国游客的水平 相比，这一数字实际上很低。目前伦敦主要旅游景点访客量下降35%酒店订房数“大幅下降”奥运帆船赛场附近的旅游生意呈近50年内最糟。这跟此前英国 政府描述的奥运将吸引450万名游客，带来23亿英镑的额外收益”美好愿景大相径庭。有分析认为，奥运会带来了经济急需的短期安慰，但这种一次性事件将缺乏以满足临时就业和经济增长的目标。
