别总盯着视频广告点击率完整度是核心

研究表明，商家不能总盯着视频广告的点击率，因为观众的观看完整度才是衡量视频广告成功与否的最关键因素。

“点击率”是传统搜索、展示类型广告的衡量标准，但对于视频广告平台，“点击率”虽然也能部分反映出广告投放效果，但更重要指标的在于用户的观看完整度和参与度上。

另外，广告商需要通过一系列的标准对广告进行评估，例如，视频广告是载入文章中间，还是位于底端。像视频广告处于低端的情况就很容易造成点击率高，但观看率低的局面。

通过对于2010年到2011年投放广告位置的考察发现，投放在文章中间的广告成效最佳，获得了94%的观看完整率。而且，在内容较长的剧集加入广告获得的广告观看完整率为88%，比内容较短的高了12个百分点。

换言之，观看剧集时间较长的电视迷们完整观看视频广告的比例较大，而浏览普通网页或者只看短视频的人则鲜有耐心真正看完在线广告。因此，在主打视频的网站上投放广告，视频观看完整度通常会较高。

研究还发现，用户的注意力集中时间短暂的，因此15秒的广告通常是最成功的，而1分钟的广告往往最为失败。另外，尽管视频广告成绩突出，电子广告增长率高达134%，商家依然没有打算开辟专门的制作、运营平台，而是简单地将电视广告搬到了网络平台。

同时，研究指出了视频广告能够吸引观众的播放最佳次数，一旦超过这个数字，视频播放的完整度将会下降。因此，广告公司需要控制广告对于每位观众的播放次数，以防止“审美疲劳”。