台湾2012年入围的二十大广告金句

每年出街的广告有如过江之鲫。有那些广告语能够让消费者印象深刻、琅琅上口、反复传颂?看看台湾2012年入围的二十大广告金句：

观察今年企业金句入围的状况，总结出三大趋势：

趋势1：反映当地社会环境深得人心

广告金句应该要能够反映当地社会的状况，才能感动人心。近年来由于黑心食品事件频传，这时候听到黑桥牌的“用好心肠做好香肠”的品牌承诺，印象会格外深刻。另外，现代人常常会面临和亲人分隔两地的状况，此时中华电信的“每一句话都是思念”让人感同深受，很容易深入人心。

有几句传达当前社会趋势或现代人需求的金句。像是104人力银行的“你未必出类拔萃但肯定与众不同”，对照现今升学导向的教育体制，也许能带来不同的思考，行行出状元，重要的是走出自己的路。而桂冠的“爱每天都需要加温”，是给忙碌现代人一个提醒，告诉大家不管生活如何忙碌，感情都是需要经营、每天加温。

趋势2：金句展情境画面感十足

这次入围的广告金句，不管是从企业承诺或消费者的角度出发，都有一个共通的特性，就是充满画面感。光看文字就能轻易建构出画面，像是黑桥牌的“用好心肠做好香肠”。

传统在训练文案能力的时候，着重在文字的对仗、押韵，但从这次企业金句中看出，利用情境、把文字视觉化的能力，也是未来文案很重要的武器。JaZuMi糙米粥的“台湾人人情味 JaZuMi”在文字中传达台湾人对于米饭浓烈的情感。

趋势3：紧扣产品市场性取胜

所有的广告，背后都有策略和行销目的，因此在评选企业金句时，和产品特性的连结是很重要的评分标准。

美吾发染发剂的“30岁开始享受我的阳光发案”，用双关的修辞，从消费者的角度出发，同时掌握现在市场的趋势，告诉消费者从“现在”开始，不用去发廊染发，自己就能搞定。