运营商忽视移动广告商机天生具备参与能力

北京时间4月13日上午，一名移动广告平台的提供商透露，来自移动渠道的份额占广告收入的比例越来越大，广告商正在通过更多样化的途径来吸引消费者的注意，但移动运营商似乎没有留意到这一商机，他们普遍在这一领域缺席。

全球移动广告平台Adfonic的联合创办人兼首席营销官保罗?查尔兹（Paul Childs）表示：“我们没有和移动运营商合作，我不知道这些人现在在哪里。”

Adfonic，依赖于开放的互联网和应用程序生态系统，在移动网站及应用程序上展示广告，这一领域目前还没有移动运营商参与。

统计数据显示，移动运营商很可能错过这块收入可观的大馅饼。

去年，研究机构Gartner预测，移动广告的营收到2015年会达到206亿美元，2011年的营收估计为33亿美元。英国互联网广告局和普华永道的2012年研究报告显示，2011年，仅英国移动广告的营收就达到2.03亿英镑，同比增长157%，预计2015营收将达到10亿英镑。全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布的研究报告称，消费者查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备。

不过，仍有很多问题阻碍着移动广告的真正腾飞。比如说手机屏幕小、缺少出色的手机网站、用户将手机看做比电脑更具私密性的物品，抵制手机空间遭到入侵。

查尔兹说：“未来几年，我们会看到移动广告业有一个很大的变化。”他指出，人们每天花20%-23%的时间通过自己手中的移动终端来观看各种媒体消息，包括来自电视、电台、印刷品的，但移动渠道的支出仅占所有广告支出的1%。

查尔兹说：“但现在这种情况已经开始变化，广告支出的渠道开始多样化。”

他给出建议称：“广告商需要作出决定，自己的钱应该往哪投。不过在决定转向移动渠道前，他们应该有一个计划，定义好自己的整个移动策略。”

最终，电子商务的兴盛会对移动广告的发展产生影响，查尔兹说：“今年我们会看到移动广告业围绕NFC作出一些重大调整。”

不过目前看来，移动运营商对移动广告空间不感兴趣，虽然他们因掌控移动网络天生具备参与这一领域的能力。查尔兹认为，网络的性能并不能决定移动广告的成败，但更快的宽带网络意味着更好的用户体验，而这一点将推动整个移动广告业向前发展。

值得重视的是，越来越多的广告主正在转向富通信和视频形式，以此吸引消费者的注意力。

相比之下，互联网巨头很踊跃地开拓移动广告空间，2010年，谷歌耗资7.5亿美金收购领先移动广告公司AdMob；几个月前，苹果也以2.75亿美金收购了Quattro Wireless，大佬们纷纷入驻移动广告领域。