2012年央视广告招标大戏将开局预计总金额预增
央视年度广告招标大会将于11月8日举行。10月25日央视广告经营管理中心副主任何海明在北京表示，预计2012年年度央视广告投放金额将会增长10%左右。家电或汽车企业可能成为新一届央视广告招标中标额最高企业。 何海明在当天举行的沟通会上说，央视2012年年度广告投放总额预计跟中国经济的增长速度同步，达到10%左右。个别项目可能会有高的现象，但是整体会稳定增长，这几年的招标总额的增速也都稳定在15%左右。他透露，按照前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看，2012年年度的广告标王应该是一家家电企业或是一家汽车企业。这两家企业的销售额都在千亿以上。 央视广告投放金额一致被业内看做中国经济发展的晴雨表。 何海明表示，从行业来看，金融行业整体不错，品牌意识在加强;汽车行业因为去年的增长数字很高，今年增势在放缓，但是合资和大型的汽车企业集团表现突出，包括奔驰、宝马、奥迪等高端豪华品牌今年齐聚央视;食品行业整合趋势进一步明显，像娃哈哈、康师傅、蒙牛、伊利、光明、雨润、海天等大品牌企业都有亮丽的市场表现;家电的几个大品牌企业依然是稳步推进，我们从中国家电协会了解到，到明年底中国应该会有三家上千亿的企业，美的、海尔和格力;互联网行业经过规范整顿，几家顶级企业包括淘宝、腾讯、京东等也都会参加招标和签约。 同时他透露，旅游营销广告的投放日益增长，在投放特点上，继“好客山东”之后，省范围的资源整合越来越多，像河北、吉林、河南等，都在整合，广告投放的量也越来越大。另外，包括华为、腾讯和房地产企业都将会参与央视的广告招标。 对于每年一度的春晚植入广告，何海明表示，2012年春晚节目内仍然不会出现植入式广告，往年拿来招标的报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告都被取消。 同时他也强调，观众意见比较大的是那些生硬的广告植入，有广告的节目有时也会很好看，没有广告的节目不一定就好看，主要还是看广告与节目的契合程度。
