语义定向技术 — 精准广告技术的全新突破
随着互联网营销的飞速发展，对于技术的需求也日益突显，如何为广告主找到合适的目标用户?如何让用户看到感兴趣的广告内容?如何真正做到有效的传播?一直是业内角逐的焦点!虽然各类精准定向技术层出不穷，但基于网页内容的定向技术一直是精准广告最为重要的研发方向之一，曾经为各大广告网络所提及的“关键词匹配”就是基于网页内容最原始的定向方式之一。如今，内容定向技术又有全新的突破，近日，中国领先的数字互动营销综合解决方案提供商-好耶，其旗下的宽通广告网络正式推出国内领先的基于中文语义空间的“语义定向”技术。 语义定向技术并不局限于简单的以词频、词序为基础的关键词匹配逻辑，而是通过获取用户浏览网页内容的隐式反馈，自动提取网页正文内容、快速智能分词、机器自学习主题类别并自动归类，在对网页内容进行全面的理解后，精准地根据网页内容特质自动投放最合适的广告内容。目前，宽通可在线实时抓取网页，海量缓存，批量处理网页内容。 关键词匹配技术可以说是基于规则的，基于规则的做法需要更多人力，规则的输出一般是是与否，而且规则的复杂度会越来越高。而语义定向是基于模型的。好耶在美国硅谷、上海和西安的世界级顶尖技术团队，利用其国际先进的算法，为宽通建立了有上万维度的中文语义空间模型，在这个语义空间内任意抽取N个维度就能组合成一个受众的兴趣定义，因此可产生无穷多种变化组合，同时这个模型的维度量级还在不断扩大。 借助“万维语义空间”模型，广告主只须提供相关广告投放素材，就能输出与广告需求相匹配的从高关联度至弱关联度的所有网页的URL。宽通语义定向广告系统能够对网页URL的关联度进行排序，同时动态分配策略可弹性调整相关度和投放量，并能够在1毫秒内实现实时的智能广告匹配，从而使投放方式更有效、更灵活，用最小的投资获取最大的广告效果。 实际投放数据表明，语义定向投放相比关键词定向投放，CTR提升1-2倍，相比常规广告投放，CTR提升2-3倍以上;而且广告内容与网页主题关联度越高，广告CTR就越高。 广告发布的根本是信息发布。技术可以帮助广告平台上的各个参与方明确、量化自己的目标，通过各种建模手段将现实世界映射到数字模型，进一步通过数据分析和优化算法，提升互联网流量的价值，让互联网营销参与方做到知己知彼。好耶语义定向技术——这种高效、实时、精准的广告投放技术，无疑将会为中国网络精准广告市场的快速发展做出突出贡献。
