传统媒体广告从零增长跌至负增长
中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2014年11月中国传统媒体广告环比、同比双双下降，环比下降2.3%，同比下降8.7%，成为2014年月度同比最大降幅。由于11月环比同比均下降，2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中，报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大，达到17.7%。
《报告》援引CTR媒介智讯提供的数据指出，2014年11月，传统媒体广告环比下降2.3%，其中电视下降4.1%，广播增长7.9%，户外下降3.0%，报纸增长15.7%，杂志下降19.1%；11月传统媒体广告同比下降8.7%，其中，电视下降7.8%，广播增长12.8%，户外增长6.9%，报纸下降28.2%，杂志下降13.8%。
由于2014年11月传统媒体广告同比环比均下降，1月～11月累计从零增长转为下降0.9%。其中，电视增长0.4%，广播增长11.2%，户外增长9.8%，报纸下降17.7%，杂志下降9.9%。《报告》根据数据分析指出，2014年前11个月，只有广播和户外继续保持着稳定的较高增长趋势，电视从低速增长转为负增长，增幅继续下行，平面媒体特别是报纸的下降趋势幅度有所扩大。
从各个区域广告市场来看，CTR媒介智讯提供的数据显示，2014年1月～11月传统媒体广告增长地区增幅有所降低，下降地区降幅有所扩大的趋势在加强。与上年同期相比，中南地区增长了4.1%，仍是增长幅度最高的地区，华东地区也增长了1.9%，西北地区微增0.6%，成为第三个增长地区。其他区域则都在下降，其中，东北下降2.8%，西南下降3.1%，华北下降7.2%，成为降幅最大的区域。此外，全国性媒体降幅最大达9.9%。
从广告行业趋势角度来看，CTR媒介智讯提供的数据显示，2014年1月～11月传统媒体主要广告行业投放有升有降，且主要行业升降差别明显。从前6个行业看，与上年同期比较，规模最大的化妆品及浴室用品降幅维持在7.4%的水平，第二位的饮料增长3.8%，第三位的食品增长2.9%，第四位的药品增长达到了14.1%，第五位的娱乐及休闲增长1.5%，第六位的房地产降幅扩大到8.0%。除药品增长幅度达到14.1%外，邮电通信、家居用品和家用电器也位列增长幅度较大的行业，分别增长了13.2%、15.0%和12.7%。酒类是降幅最大的行业，下降了19.4%，金融业也下降了9.1%。
《报告》总结指出，根据1月～11月的媒体、区域和行业数据显示，传统媒体广告2014年一直在增长和下降之间低位运行。目前，CTR媒介智讯对2014年12月的监测数据尚未汇总。对此，《报告》预测，如果12月没有大的起色，传统媒体广告将出现多年以来首次负增长局面。
