新闻网站广告频繁用户“拉黑”有9个原因

如今，越来越多的新闻网站依靠数字广告盈利来支持它们的网站运营。但是，广告似乎对新闻网站的页面设计和用户体验造成了不好的影响。

像Quartz这样的新闻网站能够巧妙地将广告整合到网页中去——让广告变得不突兀又吸引人，让用户想要去看一看广告。但是大多数的新闻网站还是没有找到很好的解决办法给读者创造一个干净整洁的新闻页面进而改善用户体验。

什么才是最好的方式使新闻网站能用既保证通过数字广告保持盈利同时又不降低用户体验呢?

泛滥的广告：占用页面大部分空间

推特用户@andytoots说，如果你够足细心的话，你可以去研究一下JasonManford2013年Metro网站上的广告设计。

如果再去看看TotalFilm网站上的广告你会更惊讶。网页上根本没有可读的内容，只有20%的页面被用于内容链接。在网页顶端，金刚狼的大幅广告还是以动画形式呈现出来的，这会严重分散用户的注意力。

广告被安插到视频播放器中

如果上面的例子还不够说明问题的话，当广告界面已经被插进网页视频播放器中，情况会变得更糟糕。

前导广告：为读者阅读新闻设置障碍

许多新闻网站利用前导视频广告获利，但是这种广告还是一样的令人心生厌烦，给用户获取他们真正想看的内容设置了障碍。

甚至一些广告还出现30秒结束倒计时，下意识地告诉你：“别着急，广告马上就完了。”

自动播放：“关闭”按钮变得越来越不易被发现

和前导广告类似的是自动播放。通常情况下，广告中的音频是自动播放的。如今，视频广告也开始走上了自动播放模式。

广告商也变得越来越狡猾，他们把暂停按钮设计的尽可能小。

插页式广告：令读者心生反感

在Forbes.com.网站上你可以看到插页式广告。“thoughtfortheday”网页就这插页式广告的代表：它会在你独到文章的一半是出现，你需要看完这个网页并点击关闭才能继续阅读完文章。

然后是插页式视频广告。在Forbes.com.有15秒钟的插页式视频广告覆盖在新闻页面上。

原来Forbes.com的插页式视频广告足足有三分钟，最后在用户忍无可忍的情况下不得不做出改变：现在Forbes.com把这种长广告替换为15秒短视频广告。

邮件确认：需简化注册流程

邮件确认从技术上来说，对用户体验没有什么影响，但是在邮件确认的前期和过程中都需要开网页。

Quartz通过简化注册流程，让它的注册量增加了一倍。放弃双向的确认流程也许对商业盈利并没有好处，但是却可以给用户更好的体验。

杂乱无章的页面：损害用户体验　

恶搞网站ClickHole在其正文页面下方设置了一个新链接“更多来自网络的内容”，主要是为一些需要链接跳转的小型网站提供版面。但是，值得指出的是，这一新链接板块由Taboola这家公司赞助的，同时它还为ClickHole提供了技术支持。

反应迟钝的页面设计：降低阅读热情

现在是移动端的天下。一句老生常谈的话，但是却很有道理。尽管很多媒体超过半数的的流量都来自移动端，但是还是有很多媒体对移动端页面的设计没有足够认识。

页面编码：提高广告投放量却破坏阅读体验

随着网站越来越关注移动端，串流型的网页设计也成为了常态。像Quartz、UsVsTh3m、Ampp3d、ProjectBabb、Forbes这些网站也开始把这种流线型的、无尽下拉模式的设计用在了桌面版的网页上。

页面编码在表面上，可以提升页面的浏览人数，但是却破坏了用户的阅读体验。而且仅仅为了有更多的投放广告页面，而浪费了用户的时间。

以上的这些举措从拉升广告效益的层面来说，收效很好，但是不可回避的事实是，这给了读者一个很糟糕的阅读体验。

这些错误举措都源于数字媒体所固有的冲突。为了筹资来生产内容、吸引读者，媒体需要向广告商证明他们的投放是有影响力的，但是要让广告占据更有影响力的版面就不可避免地会影响到网站内容的呈现。

这是大多数网络媒体所存在的问题，如何在广告盈利与内容呈现中找到平衡点，值得深思。