啤酒行业_富媒体广告投放解析

富媒体广告在快消行业内的影响力

从进入互联网元年开始,快消行业加大了网络广告的投放量,较多的快消品牌主看中互联网不容小视的影响力,这充分说明互联网广告形式为品牌主带来增值和提升的空间。饮料、食品和酒类行业都不断创新营销策略去开拓市场营销的新方式。2014年快消品牌在数字营销预算中,62%用于品牌推广的展示广告、赞助视频以及富媒体广告,营销投入增长远远高于其它行业。

近两年富媒体广告就像一匹黑马杀出重围,其平均点击率远远高出其他广告形式,越来越多的品牌主利用富媒体广告为其自身创造更多价值。富媒体广告在突破传统的广告手法上不断创新,运用新颖而绚丽的广告手法,瞬间捕捉用户群体的第一视觉触点,使用户群体得到震撼性的体验。快消行业比较青睐于富媒体广告的独特渲染力,这种极具特色的广告手法为企业带来的利益和品牌影响力远高于传统广告。

啤酒类行业的广告投放内容

啤酒类行业投放目的不仅限定于短期的品牌传播,品牌主更愿意让其品牌扎根在用户心中,使品牌在用户心中存在长期的影响力。品牌主会选择相对比较有权威的门户网站作为富媒体投放地点,门户网站首先能保证浏览的人群数量,另外还能扩大营销面,激发潜在的消费人群。

啤酒类产品主要消费群体是男性群体,因此,男性群体偏爱的门户和新闻网站的投放费用都位居前列。另外,男性群体集中度较高的IT类网站,财经网站,地方网站和汽车网站占据部分的广告份额。啤酒类广告一般投放高峰期为7月份,大多商家选择在暑期集中推广品牌产品。

品牌宣传——在了解品牌企业文化后,配合别具一格的富媒体广告创意,增加品牌感染力,在用户群中加深品牌传播效益。

示例:传漾SamBa富媒体广告协作平台为百威啤酒制作的广告。

 

活动集结——有些品牌主擅于开展活动号召年轻人的参与,加大活动影响力的同时,吸引更多年轻人的参与,为品牌推广做助力。

示例:传漾SamBa富媒体广告协作平台为哈尔滨啤酒“酷舞先锋·哈尔滨啤酒CCTV街舞争霸赛”的活动制作的富媒体广告。

热点事件+互动参与——为了使品牌主和用户之间拉近彼此的距离,啤酒类企业选定在热点事件期间推出系列的互动活动,激发用户的参与度,借力热点事件达到品牌宣传目的。

示例:传漾SamBa富媒体广告协作平台为雪津啤酒制作的“集满一千万个赞,雪津啤酒就赞助2014巴西世界杯”富媒体广告。

传漾SamBa富媒体广告协作平台不但为品牌主实现门户的投放,还帮助客户精准定位分析客户人群的浏览轨迹,针对客户上网习惯做以区分,将品牌主的广告投放给目标人群的视野中。传漾SamBa富媒体广告协作平台服务过的啤酒类的行业品牌广告主都一致认可传漾富媒体广告的精湛技术,创新手法以及高效的服务质量。

最常用的富媒体广告形式

啤酒类行业最常用的富媒体广告形式为超级浮层,在有限的时间内,用户浏览的网页部分区域中出现分层,广告内容在这些分层中显示或播放。当用户在浏览的过程中,浮层广告以不规则动画形式出现在网页上,动态的形式较容易吸引用户群体的注意力,同时广告还可以融入与用户的互动活动,为品牌主赢得用户群体的多次关注度。超级浮层广告的优势在于视觉冲击力较大,页面占有面广,可以在短时间内在用户群体中广泛传播,所以大多啤酒类行业首先为超级浮层的广告形式。

也有些啤酒类品牌主为了活动宣传,在广告中选择前贴片的播放形式,配合社会元素,增加活动的互动性。前贴片广告形式就像个微型的电影预告片一样,运用短暂的广告演绎时间,抓住品牌主活动宣传的重点,与用户做更近一步的互动活动。

传漾SamBa富媒体的创新广告形式在用户群体中得到了良好的反响,不但达到了品牌主宣传自身品牌的目的,还拉近了用户和品牌之间的关系,为品牌主在用户群中树立良好的品牌形象。

富媒体广告投放效果

对比传统的Banner广告,富媒体不仅可以提高广告效果,还可以提升用户直接响应。富媒体广告明显促进了用户直接点击展示广告,就视频而言,据估算产生广告的点击量增长超过九倍以上。为品牌主带来了更多的品牌利益,也为其创造更多的品牌价值。富媒体广告拥有众多的广告形式,在传统广告中有较大突破,更适合互联网的广告播放,也更利于被用户所接纳。

关于传漾SamBa富媒体广告协作平台

传漾SamBa富媒体广告协作平台拥有最先进的富媒体广告技术。

为广告主提供广告创意、投放等服务,同时提供社区、微博、二维码等互动营销服务。

为代理公司提供跨媒体富媒体广告解决方案。

为媒体提供创新广告产品及现有富媒体产品优化解决方案。