2014年CCTV-1《我爱妈妈》独家冠名广告招商方案

明星亲情真人秀，引爆关注节目基因

《我爱妈妈》是国内首档以明星与妈妈为主角的真人秀节目，每期节目选择三名明星嘉宾，24小时与妈妈生活在一起，并帮助妈妈完成一项对她来讲是新鲜领域的任务。通过任务的设定和推进，放大特殊情境下的戏剧矛盾和冲突，整体风格轻松幽默，用最朴素的方式传递亲情，笑中带泪。

《我爱妈妈》不仅是国内唯一一档从子女视角出发，解读明星与母亲不为人知生活细节的真人秀模式节目，而且明星亲情真人秀类节目与观众对明星的紧密关注高度契合，并且它还顺应了综艺节目轻喜剧化的趋势，这些都是该节目能够引爆关注的优质基因。

揭开星妈神秘面纱，展现明星孝行天下

明星妈妈作为“幕后英雄”默默地为自己的孩子付出，她们鲜为曝光，凭添一份神秘色彩。

《我爱妈妈》以“妈妈”为主人公，以明星名人和母亲的互动为立意，通过和妈妈在一起的24小时需要共同完成的任务，并且倾向妈妈的感受和体验，是对孝道的创新表达。

母亲接近花甲之年，面临人生另一个阶段——老小孩！她们的执拗想法、她们的幼稚错误都会引人发笑、惹人怜惜，完成任务过程中啼笑皆非的问题，这也是对明星耐心度、细心度、沟通方式以及自我情绪调节能力的一大考验。

全媒体立体造势，打造整合传播至高平台

依托优势传统媒体，央视综合频道22:30次黄金档，联动网络等全新自媒体，密布每一个角落，节目话题产生第一时间发布，并引发讨论，深层次与受众互动，打造全媒体立体宣传推广平台，也为您的品牌传播铸造至高平台。

（注：上述涉及节目形态及内容暂定，如遇调整，以节目实际播出为准。）

【节目播出安排】

CCTV-1，22:30首播；共计8期。CCTV-1重播2次（时间待定）。

（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）

【冠名权益回报】

冠名权益：冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。

使用期限：2014年8月1日至2014年12月31日。

【宣传片广告回报】

1、广告形式：

冠名宣传片+5秒冠名标版

冠名宣传片中出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO及口播内容；

冠名宣传片后播出5秒冠名企业标版，标版画面可出现冠名企业名称及标识，并配音：“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。

2、播出安排：

节目开始前1个月至节目结束，冠名宣传片+5秒冠名标版播出安排如下：

CCTV-1晚间（周一至周四20:00-24:00之间）播出，共计50次；

CCTV-1白天滚动（8:30-17:45之间）播出，平均2-3次/天，共计240次。

【节目内广告回报】（首播共计8期）

1、冠名片头

节目片头落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO，1次/期。

2、冠名片花

节目中播出冠名片花，片花落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO，2次/期。

3、5秒冠名标版+15秒广告

5秒冠名标版，标版画面可出现冠名企业名称及标识，并配音：“《我爱妈妈》由***（冠名企业名称）冠名播出”（配音内容可协商确定）。

5秒冠名标版后播出一条冠名企业15秒广告。

“5秒冠名标版+15秒广告”播出安排如下：

节目片头后正一位置，1次/期。

4、画外音

画外音：“欢迎收看由***(冠名企业名称)独家冠名播出的《我爱妈妈》”（口播内容可协商确定），2次/期。

5、字幕

画外音的同时，屏幕下方以压屏字幕条的方式出现：“欢迎收看由***(冠名企业名称)独家冠名播出的《我爱妈妈》”（字幕内容可协商确定），2次/期。

6、角标

节目播出时，屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO，每期出现时长不少于本期节目总时长30%。

7、“星妈邀约”版块（暂定名）

版块内容：嘉宾与母亲沟通需要完成任务项目及注意事项等事宜。版块播出2次/期。

冠名片花：片花出现“***（冠名企业名称）星妈邀约”字样，播出1次/版块。

压屏字幕条：画面下方出现“***（冠名企业名称）星妈邀约”字幕，播出1次/版块。

角标：屏幕右下角出现“***（冠名企业名称）《我爱妈妈》”形式的角标，播出时长15秒/次，播出1次/版块。

8、“星妈首秀”版块（暂定名）

版块内容：嘉宾与母亲相处完成一系列趣味任务中一项。版块播出2次/期。

冠名片花：片花出现“***（冠名企业名称）星妈首秀”字样，播出1次/版块。

压屏字幕条：画面下方出现“***（冠名企业名称）星妈首秀”字幕，播出1次/版块。

角标：屏幕右下角出现“***（冠名企业名称）《我爱妈妈》”形式的角标，播出时长15秒/次，播出1次/版块。

9、片尾鸣谢

节目片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称和标识，1次/期。

【广告刊例价格】3300万元

说明：

1)节目安排均属暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。

2)5秒冠名标版+15秒广告在CCTV-1两次重播时带入。如遇特殊原因，重播广告未播出，不予补偿。

3)如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。