传统广告业进入喜剧性发展阶段
在《<黑格尔法哲学>导言》中，马克思有一句很经典的话：“历史不断前进，经过许多阶段才把陈旧的生活形式送进坟墓。世界历史形式的最后一个阶段就是喜剧。”
2013年7月28日，全球第二大和第三大的广告传播集团宏盟集团和阳狮集团宣布合并，我想再一次强调，二者是合并而不是并购，双方各占50%股份。在宣布合并的同时，阳狮集团总裁MauriceLévy指出：合并的原因是这些年来新媒体巨头的兴起（如Google）、媒介和广告代理的角色愈发模糊、大数据的爆发以及科技给消费者行为带来前所未有的变化。之前在刊首语中我也说过，二者的合并是抱团取暖，以守为攻，但2014年5月，这次合并宣布失败。在转发关于宏盟和阳狮合并失败的微信时，我同时发布了一个评论：传统广告业进入了喜剧性发展的阶段。
我的看法，喜剧性发展是传统广告业的最后一个阶段。面对互联网的变化，传统广告业或者不理解，或者理解了也无能为力。宏盟和阳狮的合并失败就是一个很典型的故事。期待通过合并降低成本，调整战略，但是文化和利益的冲突，以及现有法律的限制，使得这一最后的拼搏落空。作为旁观者，我们可以很清楚地看到其中蕴含的无限的无奈与困窘，但身陷其中的当事者，确实更多的是感到无能为力。一切努力最终却成为全球的笑柄，这就是互联网时代很多传统模式的结局。相信在以后的一段时间内，我们还会看到更多的这种传统广告业试图面对互联网的冲击，努力摆脱传统的模式，但终成笑柄的喜剧。
历史的变迁是很无情的，互联网这种替代性的变化尤其残酷。大浪淘沙，一代一代英豪将飘逝而去。面对互联网的变化，很多传统广告业的英雄豪杰不服输，不服老，以悲壮始，一定是以喜剧终。
盛夏，今年来得很早，刚过六月，已经下了好几场豪雨。虽然雨后还会有些许清凉，但无法改变我们已经进入了一个火热的季节。
互联网比这个季节还要火热，我们必须共同经历和承受，当然，我们也必须有所担当。
