非cookie大数据改变互联网广告
由中国国际软件和信息服务交易会组委会主办、《互联网周刊》承办的2014大数据创新论坛于6月21日在大连隆重召开。本次会议邀请到中国社会科学院信息化研究中心等各类专家学者和华为、IBM、百度等企业领袖参与，着重探讨了大数据时代下行业新需求的解决方案、企业海量数据的有效管理，以及如何让数据中心实现最高性能和效率的运作、挖掘大数据中的更多价值、建立大数据时代下数字营销新生态等问题。
作为以非Cookie数据为驱动的先锋企业，集奥聚合（GEO）首席营销官段培力博士受邀在论坛上发表了题为《非cookie大数据改变互联网广告》的主题演讲。
随着科技的不断进步，网络生活已成为我们日常生活中密不可分的一部分。同时，我们也正处于万千事物被数据化的网络时代，这些原本繁杂无序的数字、信息因为大数据技术的革新变得规律而有意义。数据不仅仅是对亿万网民行为的记录，更是携带着无限商机的信息源头。
从理论上讲，每个人在互联网上每分每秒的行为都会留下“痕迹”。目前RTB广告对网民行为数据的追踪技术主要源于对Cookie的收集与追踪，这也是当前大部分广告公司进行网络营销所采用的技术手段。然而，不少网站为了用户隐私安全的保护都添加了限制跨站Cookie的程式，各大主流浏览器也都已经能够快速清除用户网页的Cookie信息。可见，Cookie数据有着不可避免的局限性和个人隐私风险，非Cookie大数据的应用便在这种情境下应运而生。
非Cookie数据并非来自媒体Cookie，而是来自宽带服务商、搜索引擎、监测软件等。比起Cookie数据，非Cookie数据更安全、维度更多、数据量更大、时效性更强，且数据均不含用户隐私信息。非Cookie数据已经在国内外数字营销领域中慢慢崭露头角，并正在逐步取代现今广泛应用的Cookie数据。
首先，非cookie数据能够提供全面而有深度的用户洞察。非Cookie大数据能够反映用户的全网搜索、浏览和购买行为，描绘出用户的360度立体画像。广告主和代理商能够用这样的数据来规划和优化营销活动，从而能够对目标受众进行更具针对性的沟通。GEO的大数据可以描述指定人群的属性、用户行为轨迹、不同搜索引擎的行为比较、触媒习惯分析、用户使用设备分析、竞品行为和电商购买行为等一系列问题，回答品牌广告主的更多疑问。这是传统Cookie数据，或单一媒体数据，如搜索数据很难做到的。这里，段培力通过互联网金融和快消两个不同行业的应用案例，展示了非Cookie大数据在用户洞察应用方向的独特价值。
非cookie数据的另外一种应用是实时广告投放。曾经，互联网广告通过媒体直接购买，或是通过广告联盟（AdNetwork）来投放。这与大众广告相似——用内容来做受众定向。现今，开放的广告交易市场（AdExchange）上实时竞价（RTB）广告已成为互联网广告的主角。RTB实质就是广告主在媒体上通过买“人”来投广告。不难看出，数字广告的趋势已经从媒介购买演变成受众购买，从单向的被动接受变成消费者的主动关注。
GEO利用自身非Cookie大数据开发了即搜即投的功能，使搜索定向和重定向功能能够在实时广告平台上实现，填补了行业的一大空白。
举例来说，比如消费者今天想买泳衣，如果接下来的一段时间，各个网络平台上对其展示的推荐都是泳衣。那么，考虑到消费者并非一成不变的需求心理，这不仅意义不大，还会招致消费者的厌烦情绪。要知道缺乏时效性的“大数据”不是真正的大数据。试想如果接下来消费者浏览到的是泳镜、防晒、塑型美体、海景度假等相关创意展示呢？或是从消费者下一步的浏览数据观察到其即时需求已经转变为订购机票、酒店，那么再立刻转变为这类推荐，是否达到率或转化率会更高呢？
非cookie数据还可以帮助广告主精选媒体。段博士分享了某品牌网络推广的案例来讲述GEO的非Cookie大数据是如何帮助广告主进行媒介选择及动态曝光的。以往大多数广告主或代理公司在媒介选择上，都偏重位置好、访问量大的广告位。通过非Cookie大数据的分析，GEO能够根据用户主动行为推算出用户的触媒习惯，包括PC端和移动端。通过数据分析、挖掘出高价值的低洼媒体，更精准地将广告嵌入用户经常访问的页面，极大地提高了广告展示效果。
现今，无论是广告主还是代理公司，针对用户的精准营销的需求越来越迫切。非Cookie大数据的应用正是为了更好地满足这一需求而逐渐成为互联网营销的新趋势。GEO将致力于以非Cookie数据为驱动，为广告主在受众洞察和实时广告领域提供专业服务。
