四成数字广告将使用程序化购买

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
• 广告资讯

如果说2012年是实时竞价广告（RTB）元年，2013年是青春期，那今年这一行业将全面进入程序化购买时代。

在近日由国内最大的实时竞价广告平台（DSP）品友互动举办的第四届品友互动全球实时竞价广告峰会上，品友互动创始人兼CEO黄晓南披露，RTB广告已经不再是补充性投放方式，成为广告主购买数字广告的主要模式，她预测，到2019年，整个数字广告的40%预算将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。

黄晓南在所做的“中国程序化购买市场八大趋势”的主题演讲中表示，正如在之前的品友峰会上所预测的一样，2012年是实时竞价广告（RTB）元年，2013年是青春期，今年这一行业则全面进入程序化购买时代，既自动化进行媒体购买、优化和投放，今天既是一个RTB的行业峰会，也是品友的成年礼。品友每天对接的流量从2012年的10亿次曝光发展到了70亿！

“很多人还认为DSP广告主要在PC端的banner，但其实从去年开始，一个重大的趋势是DSP已经在视频、移动方面开始对接。比如品友的移动DSP就已经覆盖每天10亿次曝光，对接了几乎所有的视频网站。”黄晓南解释称，程序化购买不是一种新的媒体，或者新的广告形式，而是一种新的媒体利用方式和对接方式，只要媒体具备高度分散化和价值比较高就可以实现。