公益慈善广告作品需要更高的智慧
“公益慈善广告作品需要更高的智慧，公益慈善的传播需要更深远的影响，更巧妙的创意。”近日，中国广告协会会长李东生出席2014灵山公益促进大会，并在致辞中作出上述表示。
李东生说，公益慈善广告不仅要传播公益慈善的认知观念，还要具有公益广告打动人心的感染力，这就对广告的内容提出了更丰富、更细腻的要求。他说，因为商业产品的宣传具有时效性，而公益广告所传播的理念代表了人类所需要的正能量，具有深入、持久的影响力，这对广告的立意提出了更高尚、更鲜明的要求。同时，千篇一律的陈词滥调只会让人们对那些耳熟能详的观点和道理产生审美疲劳。因此，要激发公众对公益的热情，就必须推陈出新，这就对广告的表现形式提出了更新颖、更独特的要求。
据李东生介绍，改革开放以来，我国广告业发展迅速，广告文化也成为社会文化的一部分，广告事业成为物质文明、精神文明建设的助推器。2013年，我国广告营业额更是突破了5000亿元大关，从业人员将近300万人，在世界各国中名列前茅。同时，我国的公益广告事业业已取得长足进步，《人民日报》、中央电视台等主流媒体都拿出大量的版面和时段做公益广告。
他介绍，在去年的戛纳广告节上，中国的公益广告获奖数量空前，在世界上产生了一定影响。随着大公益时代的到来，广告业的发展迎来了新的机遇和挑战，无论是商业运作还是创意技巧，需要与时俱进才能更好地服务公益慈善事业。
在谈到互联网的信息时代时，李东生说，数字移动广告已经悄然渗入我们生活的各个方面，广告业的发展进入了一个崭新的时代。当我们轻点鼠标或触摸手机屏时，就能够随时随地感受到正能量时代的到来。广告业的发展会让公益传播变得更加简单、快速，公益慈善事业的发展又会进一步促使广告业担起构建和谐社会的重大责任。
李东生表示，中国广告协会将按照国际慈善组织的分类、概念等内容，进一步探索我国的公益与广告的有机结合之道，鼓励和组织更多的媒体、广告主、广告人积极投身慈善事业，为崇高的公益慈善事业注入更多的广告力量。
