原生信息流广告渐成社交网络主流广告形态

不同的人对“原生广告”有不同的定义。我们今天在这里讨论的原生广告来自于社交媒体,就是类似于Twitter的PromotedTweets那样的广告。它不是在侧边栏或者Banner的形态展示,而是跟用户产生的内容很像,无缝融入社交信息流之中。一份最新出炉的行业报告指出,原生信息流广告正在飞速发展,并将逐渐成为社交网络的主流广告形态。Pinterest、Facebook、Twitter等都成为这一趋势的推动者。

不同的人对“原生广告”(nativeadvertising)有不同的定义。我们今天在这里讨论的原生广告来自于社交媒体,就是类似于Twitter的PromotedTweets那样的广告。它不是在侧边栏或者Banner的形态展示,而是跟用户产生的内容很像,无缝融入社交信息流之中。比展示广告更不引用户反感。

如上所述,Twitter的PromotedTweets,以及FacebookNewsfeed里添加的广告均属此类,Instagram正在测试的广告系统同样也是如此。这类广告形态和交互逻辑越发接近原生内容。

一份最新出炉的行业报告指出,原生信息流广告正在飞速发展,并将逐渐成为社交网络的主流广告形态。Pinterest、Facebook、Twitter等都成为这一趋势的推动者。

原生信息流广告似乎不可阻挡:

预测分析,2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的,其中原生信息流广告将占据40%的份额。

它能够更好地跨PC和移动平台。这种融汇在社交信息流里的广告形式不会被平台所拘束,不管是在PC还是在移动设备上都能良好展示。而传统的横幅展示广告不同平台的展示效果差别很大,在移动设备的小屏幕上尤其惹人讨厌。

在移动设备上,信息流就是社交体验最核心的组成部分。信息流广告理所当然收到更多重视。2012年移动广告开支增长了83%,达到89亿美元规模并将继续保持高速增长。

LinkedIn2013年也加入原生信息流广告行列,推出了PromotedUpdates。

Twitter最早尝试类似广告形态,2010年推出了PromotedTweets并将其作为盈利核心业务。随着Twitter社交版图向社交电视等领域扩展,原生信息流广告大有前途。

我们相信继Instagram之后,Pinterest/Vine/Snapchat等也将很快加入原生信息流广告行列,并以图片和视频为聚焦点。