"咆哮体"广告折射商业伦理失范
去年，有不少街坊被歌手吴莫愁在地铁上的广告吓到，甚至有小朋友被吓哭。近日，记者在一天之内收到两宗类似投诉：“一个神奇的网站——58同城”等“咆哮体”广告反复滚动播放，惹人厌烦；消防安全宣传海报用“一窝熟”形容遇难者，令人感觉不适。（《羊城晚报》4月2日）
如今，在眼球经济的主导下，什么活动都讲究吸引大众的“注意力”，广告尤其如此。如果一条广告不能把公众注意力吸引过来，那基本上就失去了价值了。然而，如果一条广告的吸引力到了令人生“烦”的地步，那恐怕就物极必反了。
比如说，“一个神奇的网站——58同城”等“咆哮体”广告，虽然做到了尽人皆知，但如此“强迫”性地反复滚动播放，则无疑是在挑战观众的视听忍耐力，成了对受众的精神损害和污染。到头来，商家自以为高明，别出心裁，结果却适得其反，不但遭到受众的炮轰，而且也有损企业的自身形象，可谓得不偿失。
为什么会出现这种情况？在笔者看来，在于这些商家仅仅强调了注意力的经济价值，而忽视了对吸引注意力的道德评价和精神意义，以致对公众的这种注意力缺乏了应有的人文关怀和起码的尊重，等于是用不实或不良的信息去浪费、污染和践踏他人的注意力。一条好广告会让受众觉得愉悦，甚至温暖，让人不舒服的“咆哮体”广告显然是有违商业伦理。
其实，每一个人的注意力的使用及其成就，构成了他的生命历程。从这个意义上说，注意力的浪费就是生命的浪费。因此，在商品宣传上，商家不仅要关注注意力的“事实问题”，更要关注制造和使用注意力中的“道德伦理问题”。只有尊重受众的视听感受，让广告合乎人性，把自己输出的信息产品，变成真正有价值的信息，才能让注意力发挥积极的作用和价值。
所以，商家还是在广告内容的质量和创新上多下功夫吧。为受众提供舒服、温暖的广告，才能真正赢得公众的心。
