2014年原生广告将发生哪些改变

在过去的一年里，“原生广告”成为广告营销界爆红的关键词，网络媒体和广告主将其作为一种新的（或者重新包装）的广告形式去吸引对传统广告已经有审美疲劳的消费者。品牌广告主设立了新的部门制作软文内容，但供应商则希望广告发布渠道能够实现规模化。而尽管美国互动广告署（IAB）已经通过标准化术语这一措施明确了原生广告的衡量标准，但美国联邦贸易委员会（FTC）对原生广告或将误导消费者的潜在可能仍表示担忧。我们采访了一些原生广告的一线参与者，借此预言2014年原生广告将会有哪些发展趋势。

MattTurck（publisherofSlate）：2014年，定制化的广告内容将持续增多，不管怎样，广告主需要让消费者更容易理解的定制化内容提升营销效果。创造更好的内容是必须的，希望2014年业界可以关注于定制化广告的度量标准及这些标准对未来的发展有意义。对于规模经济来说，更多的广告主将创造他们自己的内容，简单的把媒介作为一个分发系统。而移动化也是大趋势，如果今年还没准备好，2014年就必须着手为消费者定制移动端的广告内容。明确的界定广告和媒体内容仍将是可信度高的媒体坚持的，但广告将有更多的推广形式、风格等变化，以定制化的内容迎合品牌、环境、消费者以及广告主的个性化需求。

StephanieLosee,（managingeditorofDellglobalcommunications）：我不知道这是个趋势还是愿望，但我希望品牌能够充分意识到广告相近内容的价值。我一直惊讶于原生广告的误导能够持续多久。人们通常会说，“我看不到什么”。社论式广告是极为枯燥的。这种内容应该越来越少。这是一个媒体迎合受众兴趣同时也满足广告主需求的机会。在《福布斯》的BrandVoice栏目，我们邀请了获得普利策奖的华尔街日报记者写一些舆论导向性的东西，请他们在标有“戴尔”字样的页面上发表他们的专业见解。

SteveRubel（chiefcontentstrategistofEdelman)：2014年可能发生的一件大事就是广告的价格和广告主预期的价格将会趋于平衡。我们仅仅知道原生广告对舆论导向是有益的，但它们的作用并没有被证实。卖方和买方并没有完全同步，我怀疑一些媒体推广原生广告将有一段艰难时期，因为买方尚未意识到原生广告的优越之处。因此，广告价格看起来高出广告主预期了，市场上将会出现案例研究；视频网站和内容推荐引擎将带来一些利润，之后更多的案例研究将会出现，然后才将开辟一个新的广告市场。

JoeMcCambley(co-founder&creativedirectorofTheWonderfactory)：原生广告的需求将远远超过创作灵感，因此，大多数原生广告将不那么出彩。消费者将不可避免的开始学会忽略原生广告，就像他们现在已经习惯性忽略网站页面横幅、邮件、广播及电视广告。而一些大胆的广告主仍将坚持花大量广告费做一些或者娱乐性强，或者信息量大或者具有教育意义的创意原生广告，这些质量上乘的广告内容堪比世界顶尖媒体之作。但像所有的广告形式一样，只有少部分原生广告将会做的很好，而大多数广告将很快被人忘记。

KevinGentzel(chiefrevenueofficerofTheWashingtonPost):2014年将是原生广告的集中爆发期。原生广告将新闻、科技及广告内容融为一体，创造了文字、图片和视频之外的广告形式。他们像杠杆一样，撬动了平台、科技制作出有更好的用户体验的广告。与普通广告和计划性购买相比，原生广告加深了品牌与目标受众之间的联系。

MikeKisseberth（chiefrevenueofficerofTechMediaNetwork）：根据最近IAB针对原生广告出台的政策，我们可以看出原生广告正在走向规范化并将持续发展。公开化和透明化仍将是业界努力的首要目标。期待FTC明年能够出台强有力的规范和指导条文，广告业内也提倡加强行业自律，协同IAB已经发布的相关政策，促进原生广告的快速发展。