Facebook成美国第二大数字广告商

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
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据emarketer网站报道，市场研究公司eMarketer发表报告预测，在移动广告强劲增长拉动下，今年Facebook将成为仅次于Google的美国第二大数字广告公司。

eMarketer预测，今年美国移动广告支出将接近96亿美元，占到全部数字广告支出的22.5%。2012年和2010年的这一数字分别是11.9%和不足3%。

美国移动广告支出快速增长的主要原因是，消费者将娱乐时间由台式机转向移动设备。Facebook和Google都是这一趋势的主要推动者和受益者。

eMarketer的最新预测数据显示，移动广告业务营收的快速增长，推动Facebook成为仅次于Google的美国第二大数字广告公司。今年Facebook广告业务营收将达到31.7亿美元，市场份额为7.4%；Google广告业务营收将达到170亿美元，市场份额接近40%。

eMarketer之前曾预测Facebook广告营收将略低于雅虎。移动业务营收的强劲增长使得Facebook超过雅虎。今年雅虎的数字广告市场份额将由去年的6.8%下滑至5.8%。

微软在美国数字广告市场上的份额将由去年的6.2%下滑至5.9%。尽管不足以保持或提高市场份额，2015年微软广告业务营收将由今年的25.3亿美元增长至28.7亿美元。今年Twitter广告营收将达到4.2亿美元，市场份额约为1%。

从全球范围来看，Google和Facebook也是最大的两家数字广告公司，市场份额分别为31.91%和5.64%。

eMarketer估计，今年Google在全球移动广告市场上的份额将达到48.76%，Facebook市场份额则将由去年的5.34%飙升至16.91%。全球移动广告支出将由去年的88.2亿美元增长105.9%至181.5亿美元，在数字广告市场上的占比将由8.5%猛增至15.2%。