新广告产品拉动谷歌季度业绩超分析师预期

谷歌上周五发布了截至9月30日的2013年第三季度财报。财报显示,2013年第三季度,谷歌营收达到148.9亿美元,比去年同期增长了12%;按照美国通用会计准则计量的净利润达到29.7亿美元,比去年同期增长了36.2%。报告表明,尽管谷歌第三季度广告价格下降,但由于通过移动、视频和其它服务销售的广告产品数量增加,谷歌公司第三季度营收仍超过了业界分析师的预期。

今年第三季度,谷歌不计支付给合作网站收入在内的营收为119.2亿美元,超过了业界分析师预计的116.4亿美元。由于谷歌不断拓展台式电脑搜索结果广告之外的广告产品,该公司也不断从新增广告产品中获益。谷歌的新增广告可以通过智能手机应用和平板电脑上的网络新闻或网页浏览器等方式发送给用户。数据显示,尽管谷歌新广告产品的平均价格下降了8%,但这些付费广告点击数量却增长了26%。据市场研究机构EMarketer的预测称,谷歌今年将占据全球网络广告市场33%的份额,超过去年的31%。

市场研究机构Robert W. Baird & Co的分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)称:“谷歌一直能够很好地执行广告战略,不愧是优秀的网络技术公司。”目前,该分析师将谷歌股票评级定在“买入”级。

新服务:

谷歌一直在着力解决广告价格下跌的问题。今年初,谷歌公司推出了“enhanced campaigns”新广告服务,以此鼓励广告主在谷歌广告服务上投放更多的资金。对此,Piper Jaffray的分析师基尼·穆斯特(Gene Munster)在报告中称,这也是谷歌十多年前推出搜索广告业务以来对公司广告产品更新幅度最大的一次。

除此之外,谷歌还进行了其它调整。本月初,谷歌宣称将更新营销制度,以便允许用户的姓名和照片能够被用在更多的广告服务之中。另据知情人士透露,谷歌还在考虑研发一种工具,从而让广告主更加容易地追踪他们的在线广告,而不是使用cookies来追踪用户的网络浏览习惯等。

份额增长:

谷歌和Facebook目前正在蚕食雅虎的市场份额。本周初,雅虎发布了营收下滑的季度财报。