【OTT TV视点（六）】广告的机会
优朋TV广告运营系统（UPC）已经进入了测试期。在和众多广告业同仁沟通的过程中，大家的一个基本共识是，互联网电视将给广告运动带来新的机会。
首先，我们必须定义消费者概念。我们认为，广告学者们提出的“生活者”这个词汇，是对当下数字化时代广告消费人群的最好的诠释。互联网时代抑或是“云时代”对于“生活者”而言，一个“i Tiam”生活时代来临了。基于此，新的广告系统必然会创造新机会。 1、令广告主广告与目标“生活者”的沟通变得更加精准。
每天，人们都会看到铺天盖地的“广告”。对于花巨资打广告的广告主而言，最忧虑的是“不知道那块云彩有雨”。一位央企的广告主管告诉我们，当他的手里拿到广告公司的媒体投放计划时候，心里总是打鼓，每次做广告都是一次“风险投资”。
我们告诉他，在UPC系统做广告，企业、广告代理商有能力有需求去分析消费者的每一次在线行为，并可以从海量的微观数据中挖掘出消费者的喜好、态度等信息。从而实现针对性的目标广告管理。定向广告是新广告系统的标配。
2、令广告沟通更“个性”从而“卷入度”提升
新的广告系统创造了一个互联性、个性化、社交化的环境，每一个“生活者”的每一次操作都有可能成为一个变量，且数量持续增加。“广告是不可避免的‘灾祸’，但如果观众可以看到与自己更加相关的广告，他们的参与度便会加强。”（美国专业视频网站Hulu广告高级副总裁考拉考(J.P. Colaco)。
3、令广告沟通变得更具交互性
新的广告系统是基于安卓4.0系统开发的。在不影响“生活者”体验的前提下，广告形式可以变得更有互动性。与传统媒体的交互形式不同，新系统可以在电视屏上让那些对广告信息感兴趣的“生活者”直接便捷的采取行动，包括点击参与互动活动、进行评价分享乃至对于心仪的商品直接支付获取。让商品的“柜台”延伸到“生活者”家庭。最近流行的“O2O”营销、“跨屏”传播等在新系统的功能支持下，完全不在话下。
4、令广告的创意传播成为可能
如果认同在数字化时代“生活者”的行为、态度乃至消费观都产生了“变化”这个事实，那么对于广告主、广告人而言，创意传播、创新传播就不是“非必要”的问题了。常常有这样的情景，广告人告诉客户，这个idea不是随意产生的，而是来源于“消费者洞察(consumer insight）”;但是，客户总是将信将疑，“好吧，试试运气吧。”其实广告人心里也没底。新的系统可以帮助广告人在生活者偏好、习惯、态度乃至消费能力等方面的数据挖掘，更细腻的体察“生活者”的每一个变量，从而创造更有创造力与沟通力的广告作品。让创意拥有更大的空间和更好的管理。
也许还有很多机会，在这个数字技术奔腾的时代，一切都会发生。如果广告同仁都能洞察这个趋势、这些机会，就不能“等待”了。很多案例证明，等到香喷喷美味上桌后，大部分人已经来不及了。广告人不能等，新机会不等人。我们在一起努力，永远“来得及”。
