美法广告巨头合并打造新霸主或将协调对华政策

美国广告业巨擘宏盟集团和其竞争对手法国广告业龙头阳狮集团29日宣布合并。这两家公司在全球广告界排名第二、第三。业界认为，合并后的新公司市值超过350亿美元，毫无疑问将超过现在世界排名第一的英国WPP集团，并对全球广告业版图产生巨大影响。

两家公司发布的联合声明称，新公司名为阳狮宏盟集团，资本由两家公司的股东对半平分。合并后的新集团预计有超过13万名员工。新成立的公司将在荷兰注册，总部位于纽约和巴黎，并在这两个城市上市。

对此，英国WPP集团首席执行官马丁·索雷尔称该合并“非常大胆，令人惊讶”，他也说，广告界未来进行更多大企业合并重组不可避免，因为市场需要保持均衡。法国广告和传媒公司哈瓦斯集团的首席执行官戴维德·琼斯表示，现在客户都希望广告公司能够快捷、高效运转，“庞大、复杂和官僚化并不是他们所需要的”。美国枢纽研究公司则称，面对目前的市场状况，WPP很可能向美国IPG集团、法国的哈瓦斯集团或者日本电通公司等业界巨头寻求合作，以巩固自身地位，广告界将出现以前不太可能出现的状况。法国《世界报》称，合并可以节省各自运作经费，让双方购买平面媒体、影视媒体以及网络广告空间时费用更低，并且获得价格谈判优势。

英国《独立报》评论称，目前欧洲市场业务增长缓慢促使合并后的新公司将注意力放在亚洲和拉美市场，旨在加强两公司原有的亚洲和拉美地区市场的业务，这两个地区的代表国家是中国和巴西。同时，这次合并可能宏盟受益更多，因为阳狮近年来将重心移至更有发展潜力的数字业务以及新兴市场，而宏盟的客户仍以美欧为主。法国经济报刊《论坛报》称，合并后的新公司在美国拥有很大的市场，在欧洲也有明显优势，并且还致力于开拓新兴国家市场。法兰西24连续新闻电视台称，新兴国家尤其是中国一直是两大集团关注的市场。现在预计双方将协调对华政策，力图进一步扩大在中国市场的份额。路透社也称，两家合并可能给自身带来一些客户流失和利益冲突，业内公司以及客户都需要对市场重新评估。美联社表示，合并后的新公司将赢得更多定价权，但竞争的减少，也使美国和欧洲市场出现监管难题。例如宏盟做百事可乐的广告，而阳狮一直做可口可乐公司的广告，合并后，互为竞争对手的客户现在同在一个屋檐下将显得颇为尴尬，除百事可乐和可口可乐外，麦当劳和旗下包括肯德基的百胜餐饮也面临这一问题。