全球网络广告将保持高速增长中国成亮点

　据美国着名媒体传播公司实力传播(ZenithOptimedia)周一发布的最新报告，今年全球网络广告支出将超过广告牌等户外媒体，短期内还有望超过广播电台。

实力传播称，网络广告的增长主要推动力来自一些相对较小的品牌，对这些品牌来说，网络广告相对较便宜，而且能更有效地覆盖目标客户。

实力传播预计，在2005年与2008年之间，全球网络广告支出有望增长80%，达3420亿美元，而三个月前，该公司曾预测为76%。

实力传播表示，在英国，互联网广告有望拿下整个广告市场12.9%的份额，瑞典的比例为10.5%，这将是网络广告首次占领一成以上的广告市场份额。

实力传播还预测，到2008年，互联网与广播电台的广告份额差距有望从2005年的3.9%缩小至0.7%。

实力传播出版负责人乔纳森·伯纳德(Jonathan Barnard)说：“网络广告要想追赶报纸仍然任重道远，但可以确定的是，在中长期内，杂志的广告收入会与互联网保持在相同水平。多年来，杂志在广告市场的份额一直在下滑，而互联网则明显上升。”

实力传播还预测，今年、明年及后年，全球主要城市的广告支出将分别增长6%、5.4%及5.9%，高于过去十年5%的平均增幅。2006年以后，全球网络广告增长热点将是中国、印度、印尼及日本，其中，由于中国将于2008年举办奥运会，广告支出的增长将尤为抢眼。