2013年国内移动广告市场规模或将破百亿
以智能手机为代表的移动互联网终端颠覆了中国网友固有的生活方式，也驱动着传统网络营销的顺势而变。面对扑面而来的互联网移动化趋势，企业如何应对?国内移动广告市场距离全面爆发还有多远?昨天，2013年腾讯效果营销中国行在北京正式启动，探索移动互联网背景下的企业营销新模式。
随着智能手机等移动设备的普及，国内的移动互联网正在高速发展。CNNIC今年1月发布的报告显示，我国手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。
腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏表示：“现在中国移动互联网已经具备了承载海量用户行为数据的能力。而网民的行为数据正是网络广告开始的地方。”另一方面，随着市场竞争加剧，目前很多国内企业都面临着资金、规模、效益等方面的瓶颈制约。如何寻求更加有效的营销渠道已经成为企业提升品牌形象、打开产品销路的关键突破口。而作为一种低投入、高回报的网络营销方式，移动营销蕴藏着巨大的发展潜力。
面对互联网的移动化趋势，腾讯效果推广早早行动了起来。颜伟鹏透露，作为腾讯发力移动广告业务的重点平台之一，腾讯效果推广依托腾讯庞大的数据库以及丰富的一站式在线生活场景，推出了多谱系的移动营销服务产品。目前，腾讯效果推广在移动端拥有手机QQ浏览器、手机腾讯网、手机SOSO等优势媒体，并已先后推出了移动搜索广告、移动情境广告、APP广告等多谱系的移动营销产品，覆盖了98%的中国网民，在移动广告领域具有天然的入口优势。“无论是从平台、移动应用，还是从广告产品上，腾讯效果推广在移动互联网领域都有区别于其他厂商的显着优势，能为广告主提供全面一站式的移动营销解决方案，囊括了移动建站、投放优化以及效果跟踪等各个环节。”腾讯效果推广相关负责人表示。昨天，在活动现场，腾讯效果推广的工作人员一对一地为与会企业主现场量身订制移动营销解决方案。
市场研究公司eMarketer统计发布的数据显示，美国移动广告2012年的市场规模为39.55亿美金，预计在今年将增长77.3%达到70亿美元。国内移动广告的前景同样看好。据艾瑞报告，去年国内移动广告市场规模为63.2亿元人民币，同比上涨161.2%，预计这一数字将在今年达到102.7亿元人民币。
