品牌彰显广告价值一小时拍出644万

“36万、38万、41万、43万、46万、48万、49万”，6月28日下午，2013年海峡都市报夏季拍卖会暨海都公益传播联盟推介会在福州举行，现场上演了一场激烈的竞拍，近百家企业参与角逐。随着拍卖师一锤定音，2013年海峡都市报多个热门广告资源“名花有主”，拍卖总价高达644万元，成交额创下本报历届拍卖会新高。

当天，本报结合拍卖会展出了“讲文明·树新风公益广告暨海峡两岸乐善杯优秀公益广告风采展”优秀作品，并向所有到场的企业赠送公益广告画册。为更好地传播公益，本报发起成立海都公益传播联盟，向当天所有拍卖成交的竞买者赠送公益广告版面，携手社会各界共同传递公益正能量，彰显主流媒体的社会责任。
　　淡季营销创出新高阳光城拍卖会夺魁

目前是广告淡季，为何海峡都市报的广告却能热拍？采访中，记者了解到，企业看中的是海峡都市报的品牌魅力以及所带来的广告传播价值。经过16年的快速发展，海峡都市报品牌价值每年都有大幅提升，已连续多年入围“中国500最具价值品牌排行榜”榜单。同时还连续两次获评省着名商标，并获得福建省广告业第一家媒体类一级广告企业资质。

记者了解到，6月26日下午，作为全球三大品牌价

值评估机构之一的世界品牌实验室，发布2013年（第十届）“中国500最具价值品牌排行榜”，本报品牌价值达35.16亿元，与去年相比涨幅超50%。

在拍卖会现场，很多与会企业代表告诉记者，海都报品牌价值不断提升，在海都报上登广告收效明显。拍卖会上，多位竞买者展开多轮角逐，争相拍卖地产双胶纸组合A产品，最后被076号地产客户成功拍走。当天起拍价最高的地产双胶纸组合B产品更是成为全场的焦点，最后被088号地产上市企业阳光城集团成功拍走，创下了本次拍卖会单品成交最高额。

2010年，海峡都市报推出夏季推介会，首创国内平面媒体热门广告资源拍卖模式，这种模式已进行了三年。此次拍卖会，海峡都市报除了保留往届拍卖的热门广告资源外，更强化特版资源的比例，将图版、Y1、A1等黄金版面以组合的形式推出，并新增双胶纸、周刊头版等精选资源参与拍卖。

发起成立公益联盟携手各界传递正能量

此次拍卖的另一个大亮点是现场浓厚的公益氛围。主办方现场举行了“讲文明·树新风”公益广告展览，展出了大量优秀的公益广告。本报还为每家与会企业送上制作精美的公益广告画册，并特别为每位竞拍成功者赠送报纸公益广告版面。

海峡都市报还将携手各行各业力量，共同推动公益广告的制作和刊播，传递正能量，弘扬文明风尚。接下来，海峡都市报将拿出包括头版在内的大量版面资源用于公益广告的刊播活动，预计在未来数年内，海都公益传播联盟，将持续推出上千各类题材的公益广告作品及多个有影响力的公益广告活动。